Sektör için yılın en büyük olaylarından Cannes Lions Uluslararası Yaratıcılık Festivali’nin 65’incisi başlamak üzere. Biz de Cannes Lions 2017’ye yeniden bakalım istedik.

2017’de Türkiye’den toplam 486 işin başvurduğu etkinlikte, Y&R Team Red İstanbul Vodafone için hazırladığı Whale, Jump, Meteor işleriyle; TBWA\Istanbul ise Land Rover için hazırladığı Peyote, Ayahuasca, Carambola ile Outdoor kategorisinden birer Bronz Aslan kazandılar.

Outdoor / Commercial Public Services

Vodafone / Y&R Team Red Istanbul

Whale

Jump

Meteor

Outdoor / Corporate Social Responsibility

Land Rover / TBWA/Istanbul

Carambola

Ayahuasca

Peyote

Türkiye’den kısa listeye kalan işler için buraya tıklayabilirsiniz.

The post Cannes Lions 2017’ye Türkiye’den bakış appeared first on Campaign Türkiye.

Stranger Things’in en iyi çıkış yapan çocuk oyuncularından biri olan Millie Bobby Brown Cisco reklamında teknoloji ve iş birliği hakkında konuşuyor. İş yaşamında iş birliği temalı cümleleri 14 yaşındaki bir çocuğun ağzından duymak bazılarına garip gelebilir ancak Cisco Pazarlama Departmanı Yöneticisi Karen Walker, Brown’ın Cisco değerleriyle örtüştüğünü düşünüyor.

Millie Bobby Brown Cisco reklamında bizi insan yapan şeyin iş birliği olduğunu söylüyor. Brown’a göre birlikte çalıştığımız ve birbirimizin fikirlerinden beslendiğimiz zaman büyük gelişmelere imza atmamız mümkün. Teknoloji bu konuda bize çoğu zaman destek oluyor ancak bazen asıl yapmak istediklerimizin önüne geçebiliyor. Süreçlere tamamen entegre olmuş şekilde çalışan ve başrolü insan yaratıcılığına bırakan iş birliği teknolojileri ise Cisco’dan geliyor.

Brown’ın yaşı önemli bir etken

Cisco Pazarlama Departmanı Yöneticisi Karen Walker, Millie Bobby Brown’ın aynen Cisco gibi insanları bir araya getirme gücüne sahip olduğunu dile getiriyor. Brown’ın henüz 14 yaşında bir genç olması da reklamda yer almasının önemli nedenlerinden biri. Karen Walker, “Millie’nin gençliği kast seçimimizde önemli bir etken oldu. Cisco markasının taze ve beklenmedik fikirlerle dolu olmasını istiyoruz, Millie de yeni nesle hitap etme konusunda bize yeni bir bakış açısı sunuyor” diyor.

Ogilvy imzalı reklam filmi ilk bakışta şirketlerin IT departmanlarında teknoloji satın alımlarını yapan kişilere yönelik gibi görünüyor. Ancak Cisco tarafından yapılan bir araştırma, şirketin satın aldığı teknoloji ürünlerinde son kullanıcıların da söz sahibi olduğunu göstermiş.

İletişim stili korunuyor

Millie Bobby Brown Cisco reklamında markanın iletişim geleneğini devam ettiriyor. Daha önce Ewan McGregor ve Peter Dinklage’ı kamera karşısına alan marka, farklı ortamlarda yürüyerek teknoloji hakkında konuşan figürlerle iletişim çalışmalarını sürdürüyor.

Reklam filmi ABD haricinde Avustralya, Kanada, Hindistan, İngiltere, Japonya, Çin, Fransa, Almanya, Brezilya ve Meksika’da da yayınlanacak.

The post Millie Bobby Brown Cisco reklamında appeared first on Campaign Türkiye.

QNB Finansbank bayram masrafları için koltuğu kendine kamuflaj yapan bir aile babasını anlattığı yeni reklam filmini yayınladı. 

Dört kişilik bir ailenin merkeze alındığı reklam filminde, aile bireylerinin bayram istekleri karşısında çareyi koltuğa sığınmakta bulan babaya markanın reklam yüzü Finansçı (Selma Ergeç) yardım ediyor. Çaresiz durumdaki babaya, bankanın bayrama özel sunduğu ihtiyaç kredisi anlatarak onu derdinden kurtarıyor.

Reklam filmi Rabarba imzası taşıyor.

Künye:

Reklamveren QNB Finansbank
Reklam Ajansı Rabarba
Yönetici Kreatif Direktör Pemra Ataç Açıktan
Kreatif Direktör Murat Yaylagül
Kreatif Grup Direktörü Elif Özüdoğru
Kreatif Ekip Volkan Yanık, Ayça Eriş, Gözde Yıldırım, Burcu Köken, Özgür Öztürk
Müşteri İlişkileri Pelin Önal, Ceyda Pehlivan, Yeşim Tamuroğlu
Strateji Oğuz Savaşan
Prodüksiyon İpek Arabacıoğlu
Müşteri Nilgün Hoşgel Bosum, Burcu Zorba
Medya Planlama People İnitiative / Meral Karabıçak, Funda Kandemir
Yapım Şirketi Vana Film / Burak Çaldır
Müzik Nilinişleri
Mecra TV / İnternet / Sinema

The post QNB Finansbank bayram masraflarına destek oluyor appeared first on Campaign Türkiye.

Unicef yeni kampanyası ​”Une jeunesse” aracılığıyla Kanada’ya sesleniyor. McCann Montréal ve FH Studio tarafından hazırlanan kampanyada, birçok Kanadalı ünlü isim 2030’a kadar Kanada’yı dünyanın en iyi yerlerinden biri hale getirmek için iyileştirilmesi gerekenlerden bahsediyor.

Reklam filminde Keanu Reeves, Elisha Cuthbert, Cobie Smulders, Xavier Dolan, Marc-André Grondin, şarkıcı Céline Dion ve Avril Lavigne, tenisçi Eugénie Bouchard, komedyen Sugar Sammy, şef Antonio Park ve yönetmen Denis Villeneuve’ün de dahil olduğu 20’den fazla Kanadalı ünlü var.

“Kanada konuşmamız gerek!” diyerek, bu ünlüler, yoksulluk, yüksek genç intihar oranları, okullardaki zorbalık ve hayatın diğer yönleri gibi birçok konuyu vurguluyorlar. Nitekim, dünyanın en zengin ülkelerinde çocuk refahını karşılaştıran bir UNICEF raporunun sonuçlarına göre Kanada 41 ülkede 25’inci sırada yer alıyor.
Bu sıralama on yıldan fazla bir süredir gelişmediğinden, Unicef ​​Canada, Kanadalıları #8MillionsActions hareketine davet ederek, insanları aksiyon almaları için yüreklendiriyor. Kampanya, kuruluşun Kanada’daki sorunları vurgulayan ilk operasyonlarından biri.

Künye
Reklamveren Unicef ​​Canada
Ajanslar McCann Montreal, FH Studio

The post Unicef yeni kampanyası ile Kanada’ya sesleniyor appeared first on Campaign Türkiye.

İş Bankası, Maximum Kart ile kullanıcılarına kültür-sanat, eğlence, spor, gezi, espor gibi birçok farklı alanda eğlenceli ve yaratıcı ayrıcalıklar sunuyor.

Günümüzde herkes artık ürün yerine ürünün aracısı olduğu deneyimin peşinde. Deneyim pazarlamasının örnek markalarından biri de Maximum Kart. 17 yıldır devam eden yolculuğunda hayatı maksimumda yaşatma vaadiyle bir alışveriş kartının ötesine geçen Maximum, kullanıcılarının günlük hayatına değer katan bir kredi kartı programı olarak farklılaşmaya devam ediyor.

Sinema Keyfi Maximum’da

Sinemanın kartı Maximum Kart yıllardır Cinemaximum’larda aralıksız sunduğu ayrıcalıklar ile müşterilerinin sinema deneyimini kolaylaştırıyor. Maximum Kart sahipleri tüm Cinemaximum’larda haftanın her günü 12:30’a kadar başlayan seanslardaki filmleri yalnızca 8 TL’ye izleyebiliyor. Ayrıca, Cinemaximum büfelerinde “2 içecek+1 büyük boy patlamış mısır”dan oluşan Maximum Menü, Maximum Kart sahiplerine %25 indirimli olarak sunuluyor.

Eğlence Mekanlarına Özel İndirimler

Maximum Kart sahipleri çeşitli eğlence mekanlarında ve restoranlarda da indirim ayrıcalıklarından yararlanıyor. Maximum Kart’a indirim sağlanan DasDas, numnum, Unter ve diğer mekanların indirim ayrıcalıklarının detaylarına maximum.com.tr’den ya da Maximum Mobil’den ulaşmak çok kolay.

Piri

Şehirlerin en iyi rehberlerin anlatımıyla keşfini sağlayan sesli yürüyüş turu uygulaması Piri, Maximum Kart ana desteğiyle Kasım 2016’da hayata geçti. Piri ile İstanbul’un hiç bilinmeyen hikayeleri Türkiye’nin en çok seyahat eden rehberi Saffet Emre Tonguç’tan dinlenebiliyor.  Ayrıca Anadolu’nun tarih, mitoloji, sanat ile harmanlanan hikayeleri Anadolu bilgesi olarak tanınan Türkolog Ali Canip Olgunlu ile keşfedilip dünyaca ünlü gurme Vedat Milor’un favori mekanları ve yemek tercihleri ise lezzet rotalarıyla dinlenebiliyor. Uygulama indirildikten sonra ister evde ister ilgili lokasyona gidip kulaklık ile şehrin keşfi başlıyor. İstanbul, Anadolu ve lezzet turları Maximum Kart’a ücretsiz sunuluyor.

İş Kültür & İş Sanat

Maximum Kart, kültür-sanat alanında da ayrıcalıklar sunuyor. Maximum Kart sahipleri, İş Kültür Yayınları mağazalarında indirim, İş Sanat’ta gösterime giren etkinliklerde ise taksitli ödeme imkanına sahip oluyor.

Maximum Gaming

Dijitalleşmenin hayatımıza getirdiği yeniliklerden birisi de teknoloji ve inovatif düşüncenin etkisini en güçlü hissettirdiği dijital eğlence ve içerik sektöründe espor oldu. Espor, gençler ve genç profesyoneller için giderek artan popülaritesiyle dijitalleşen dünyanın en sevilen trendleri arasında yer almaya başladı.

Genç kitleye dijital mecralardaki klasik reklam modelleri ile ulaşmanın artık çok zor olduğunu bilen Maximum Kart, gençlerin en çok tercih ettikleri espor deneyimine entegre olarak gençlerle olan etkileşimi artırıyor.

1907 Fenerbahçe ve Beşiktaş espor takımlarının ana destekçisi olan Maximum Kart, espor ile ilgilenen kitle ile sosyal medyada Maximum Gaming platformu üzerinden içerik pazarlaması yaparak ve onların deneyimi ile örtüşecek promosyon kampanyaları düzenleyerek etkileşim sağlıyor.

Espora özel gerçek zamanlı paylaşımlar, sponsor olunan etkinliklerden yapılan canlı yayınlar, influencer projeleri, video içerikler, bilgilendirici espor haberleri, sponsor olduğu takım oyuncularıyla gerçekleştirilen özgün içerikler, sosyal medyaya özgü yarışmalar ve Maximum Mobil’in içerisinde yer alan dijital kod marketten League of Legends RP oyun kodu hediyeli kurgular Maximum Gaming’in gençlerle olan etkileşimini artırıyor.

Mobilde Minimum Efor Maksimum Fayda

İş Bankası’nın satın alma deneyimini uçtan uca yaşatacak bir ekosistem bakış açısıyla tasarladığı ve bir yaşını dolduran mobil uygulaması Maximum Mobil, İş Bankası müşterileri ile birlikte diğer tüm bankaların kart müşterilerinin de hayatını kolaylaştıracak çözümler sunmaya devam ediyor.

Maximum Mobil ile kullanıcılar, zengin kampanyaların tamamını veya bulundukları lokasyona göre kişiselleştirilmiş olarak anında görüp katılabiliyor.

Maximum Mobil kullanıcıları kart harcamalarını detaylı olarak inceleyebiliyor, ihtiyaç duyduklarında anında limit artırımı yapabiliyor ve nakit avans kullanabiliyorlar. Kartlarını kaybettiklerinde kendi kontrollerinde kartı geçici olarak kullanıma kapatabiliyorlar.

Maximum Mobil uygulamasıyla kullanıcılar gerek fiziki iş yerlerinde gerekse mobil üzerinden yaptıkları alışveriş işlemlerinde ödemelerini cep telefonlarıyla hızlı, kolay ve güvenli bir şekilde yapabiliyor. Android 4.4.2 ve üzeri işletim sistemine sahip NFC uyumlu cep telefonlarıyla temassız POS özelliği bulunan iş yerlerinde cep telefonlarıyla temassız ödeme yapabiliyor. iOS kullanıcıları ise QR ile ödeme kolaylığını yaşıyor.

Maximum Mobil kullanıcıları, uygulamaya tanımladıkları kartlarıyla Türkiye genelindeki pek çok kuruma ait faturalarını da mobilden anında ödeyebiliyor.

Maximum Kart, fiziki olarak sunduğu ayrıcalıklı satın alma deneyimini mobilde de devam ettirerek müşterilerinin deneyimi kesintiye uğramayacak şekilde hızlı, kolay ve ayrıcalıklı alışveriş imkanı sunuyor.

Maximum Mobil içerisinde yer alan Petrol Ofisi Öde Geç özelliği ile Maximum Mobil kullanıcıları araçlarından inmeden ödeme yapmanın konforunu yaşıyor.

Maximum Mobil uygulaması ile kullanıcılar mevcut Yemeksepeti hesaplarına Maximum Mobil üzerinden erişip, seçtikleri semtin favori siparişlerini görebiliyor, bunlar arasından tercih ettikleri siparişin ödemesini kolayca Maximum Mobil üzerinden tamamlayabiliyor. İlave olarak kullanıcılar, Maximum Mobil üzerinden Yemeksepeti hesaplarından verdikleri geçmiş siparişlerini semt bazlı olarak görüntüleyerek, seçtikleri siparişi yineleme ve ödemesini kolayca tamamlayabilme imkanına sahip oluyor, dilerlerse Maximum Menü seçenekleri ile İş Bankası’na özel hazırlanan indirimli menülerden hızlıca sipariş verebiliyor.

Maximum Mobil kullanıcıları İş Bankası müşterisi olsun ya da olmasın Maximum Mobil üzerinden İş Bankası veya diğer bankalara ait kartları ile film, salon, seans ve koltuğunu seçerek hızlı ve kolayca Cinemaximum bileti alabiliyor ve sıra beklemeden, gişeye uğramadan doğrudan salona ulaşmanın keyfini yaşıyor.

Dijital dünyanın günlük hayatımıza kazandırdığı yeni deneyimlerden biri de oyun, film, müzik gibi dijital kodlara Maximum Mobil üzerinden hızlı ve kolayca ulaşmak. İş Bankası veya diğer bankalara ait kartlar ile kullanıcılar Maximum Mobil üzerindeki Dijital Kod Market’ten oyun ve müzik kodlarını kolayca satın alabiliyor. Maximum Mobil’in “Ödemeler” sekmesi altında yer alan Dijital Kod Market menüsünde listelenen dijital kodlar arasında Facebook oyunlarından LOL oyunlarına, Spotify üyeliklerinden Da Vinci Kids mobil eğitimlerine geniş bir yelpazede tercih yapma imkanı sunuluyor.

Bu yazı ilk olarak Campaign Türkiye’nin 77. sayısında yayımlandı.

The post Hayat Maximum’da appeared first on Campaign Türkiye.

Vodafone Cep Cüzdan ile temassız ödeme ilanlarına mideniz doluyken bakmak istemeyebilirsiniz. Kartlar ve paralar elden ele geçerken yaşanabilecek hijyen problemlerini ele alan ilan serisi hassas bünyeleri zorlayabilir.

Çoğu zaman düşünmüyoruz, hatta düşünmek de istemiyoruz ama az önce para üstünü uzatan kasa görevlisinin o ellerle gün içinde neler yaptığı büyük bir sorun. Kartınızı POS cihazına takan eller yarım saat önce göbeğini mi kaşıyordu, bozuklukları sayan parmaklar birkaç dakika önce burnun gizemli derinliklerinde 20.000 fersah keşfe mi çıkmıştı? Bilemiyoruz. Ama şüpheleniyoruz.

Y&R Team Red İstanbul da bu şüpheleri ortaya koyan bir ilan serisi yapmış, Vodafone Cep Cüzdan ile temassız ödemenin sağladığı faydalara hijyen açısından yaklaşmış.

İlanları yakın zamanda gazetelerde, dergilerde ve açıkhava panolarında görür müyüz bilemiyoruz ama İngilizce metinler serinin Cannes Lions yolcusu olduğu hissini uyandırıyor. Vodafone Türkiye geçtiğimiz yıl da Cannes Lions’tan ödülle dönmüş, bu yıl Campaign Türkiye Agency & Brand of the Year’da Yılın Markası seçilmişti.

Künye

Reklamveren: Vodafone Türkiye
Reklam Ajansı: Y&R Team Red Istanbul
ECD: Ayşe Aydın Erdoğan
Kreatif Direktör: Erkan Kaya, İlker Dağlı
Kreatif Grup Direktörü: Kerem Tüten
Art Direktör: Ümit Aydın
Metin Yazarı: Hüseyin Gündüz
Marka Direktörü: Sezin Özçelik
Marka Yöneticisi: Ece Kaptanoğlu
Stratejik Planlama Direktörü: Serra Gizem Akyel
Stratejik Planlama: Özge Sargın
Ajans Prodüktörü: Gamze Bayındır Gedik
Fotoğraf: Fethi Izan

The post Vodafone Cep Cüzdan ile temassız ödeme appeared first on Campaign Türkiye.

Ogilvy Health & Wellness İnisiyatifi’nin Türkiye’ye de taşınması üzerine Gloria Gibbons, Brian McCarter ve Emine Çubukçu ile görüştük.

Hem dünyada hem de Türkiye’de, bir trend olmaktan çıkıp global bir hareket haline gelen sağlıklı yaşam konusu markalara çeşitli fırsatlar sunmaya başladı bile. Pek çok ülkede hayata geçirilen Ogilvy Health & Wellness İnisiyatifi, artık ülkemizde de faaliyet göstermeye başladı. Bunun üzerine Ogilvy Health & Wellness Global Lideri Gloria Gibbons, Ogilvy & Mather EMEA Bölgesi Planlama Lideri Brian McCarter ve Ogilvy & Mather Ülke Başkanı Emine Çubukçu ile bir araya geldik ve inisiyatifin ne gibi çalışmalar yürüttüğünü ve sağlıklı yaşam konusunun önemini kendilerinden dinledik.

Semiha Ahmed Öncelikle sağlık nedir ve neden bu trend gençler arasında gittikçe yaygın bir hale geldi?

Gloria Gibbons Sağlıklı olmanın neden önemli olduğunu gösteren bir dizi neden var; en önemli nedenlerden biri de daha uzun yaşamaya başlamamız. Türkiye genelinde bile, insanların gündelik hayatın stres ve gerginliğiyle başa çıkmada zorlandığını görüyoruz. Stres ve hastalık gibi sorunlarımızı kendi yöntemlerimizle çözmeye çalışıyoruz ve bunun sonucunda kendi geliştirdiğimiz kişisel gelişim ve kişisel bakım yöntemlerimiz giderek artıyor. Bunu da sadece, geliştirdiğimiz araştırmalarda değil, müşterilerimizle gerçekleştirdiğimiz görüşmelerde de gözlemledik. Müşterilerimizin 40’ı bugünkü görüşmeye bu konu üzerine konuşmaya geldi çünkü markalarının ve hizmetlerinin gerçekleşen bu kültürel harekete odaklandığından emin olmak istiyorlar. Bu yüzden, kuruluşumuzu tamamen sağlık konusuna odaklamamız gerektiğine karar verdik.

Brian McCarter Bu durumunu tanımlamak için “trend” kelimesini kullanmanızı ilginç buluyorum çünkü bunun bir trendin ötesine geçtiğini düşünüyoruz ve buna “hareket” demeyi tercih ediyoruz. Ben bunun temel bir kültürel hareket olduğuna inanıyorum. Trendler gelip geçici. Bunun ise kesinlikle yerleşik bir şey olduğuna inanıyoruz. Temel olarak sorun, modern yaşam tarzlarımızla başa çıkabilmek için yeterince gelişmemiş memeli hayvanlar olmamıza veya geçirdiğimiz evrimin yaşadığımız yerlere uyum sağlamada yetersiz olmasına dayanıyor. Bu yüzden çok fazla stres altındayız, çok fazla çalışıyoruz, çok az uyuyoruz, çok fazla reçeteli ilaç kullanıyoruz ve fazla kiloluyuz. Bize göre de sağlıklı yaşam, içsel rahatsızlıklarımızla ve hastalıklarımızla başa çıkmamızı sağlayacak çok temel bir çözüm. Bu yüzden, sağlık konusunun bir trendden çok daha fazlası olduğunu söyleyebilirim. Araştırmamızı dört kıtada gerçekleştirdik çünkü bu küresel bir eğilim.

Semiha Ahmed Markaları ne gibi fırsatlar bekliyor? Markalar bu hareketi nasıl sahiplenmeli?

Brian McCarter Bence onları çok büyük fırsatlar bekliyor. Markaların tek bir şey yapması gerektiğini düşünmüyorum, tek bir cevap ya da tek bir tepki yok ama örnek vermem gerekirse araştırmamızda mimari yapıları ve binaların çevresini, içinde yaşadığımız ve çalıştığımız binaların bizi nasıl iyi veya kötü etkilediğini inceledik. Bu yüzden hastanelerde ve sağlık sektöründe bu yönde büyük bir trendin olduğunu tahmin ediyorum. Bu endüstriler, mimari yapıların ve çevrenin sağlık sonuçlarını nasıl etkilediğini biliyor, ancak bunun hastanelerin ötesinde iş yerlerine ve evlere de geçeceğini düşünüyoruz. Bu nedenle, normalde kendilerini sağlık hizmetleri veya iyi yaşam alanının içinde görmeyen müşterilerimiz için fırsatlar doğuyor. Şunu söyleyebilirim ki, bu hareketin sonucu olarak tüm markalar ve tüm kategoriler için çok büyük fırsatlar oluştu.
Gloria Gibbons Tüketiciler üzerinde yaptığımız araştırmadan elde ettiğimiz en önemli bulgulardan biri, nerede yaşarsak yaşayalım, markaların ve hizmetlerin bizi bölünmez bir bütün olarak ele almalarını beklememiz ancak ne yazık ki bu, şu an pek çok markanın yaptığı bir şey değil.

Semiha Ahmed Bize Ogilvy Health & Wellness Initiative’ten bahsedebilir misiniz? Hedefleriniz neler?

Gloria Gibbons Her şeyden önce, neden Ogilvy Health & Wellness Initiative’i yarattık? Bunun iki nedeni var. Bunlardan biri, hepimizin geçirdiği tüketici deneyiminin şu an gördüğümüz ve görmezden gelemediğimiz tüketici hareketine dönüşmesi. Brian ve dünya çapındaki meslektaşlarının geliştirdiği araştırma çalışmaları, tüketicilerimiz arasında bir ihtiyacın var olduğunu gösteriyor. Böylece, yapmaya karar verdiğimiz şey, dikkatimizi bu fırsata odaklamak ve dünyanın herhangi bir yerindeki herhangi bir müşterimize karşılık verebilmek oldu.
Bu yüzden tüm uzmanlığımızı sanal bir pratikte bir araya getirdik. Şimdi de ağımızda tüm sağlık ve iyi yaşam alanlarında çalışmalar yürüten 320 kişiye sahibiz. Türkiye’deki müşterilerden de bir talep geldiği takdirde Türkiye ağımızda çalışan kişilerle ya da dünya çapındaki herhangi bir uzmanımızla iş birliği içinde çalışabiliriz. Bir yıl içinde kurulmuş olmamız da harika bir olay. Şu an Türkiye’de de faaliyete geçmeye başladık ve Emine ile ekibi bunu tüm müşterilerimize sunacak. Bu bir yıl içinde çok iyi tepkiler aldık ve iki kat dijital büyüme yaşadık. Bunu söylemekten de çok memnunum çünkü çalışmalarımız artık fark edilmeye başladı.

Brian McCarter Benim için uygulamanın bir başka önemli yönü liderlik tarafı. Dünya çapında gerçekleşen bazı büyük kültürel değişimleri gözlemliyoruz; bu nedenle, çok geniş çapta ulaşılabilir bir araştırma yayımladık. Sadece pazarda iyi bilinen trend raporlarını ve verilerini okumuyor veya temsil etmiyoruz. Her zaman özgün düşünce liderliği üretmeyi hedefliyoruz. Çok kısa bir süre içinde de araştırmamızın ikinci aşamasını gerçekleştirmeyi planlıyoruz.

Semiha Ahmed Sosyal medya, tüketicinin sağlığa karşı olan tavrını nasıl etkiledi?

Gloria Gibbons Dünya genelinde birçok farklı fikir var ama benim karşıma çıkan kanıtlara ve birçok market verilerine dayanarak sosyal medyanın gençler üzerinde strese sebep olduğunu söyleyebilirim. Sebebi sürekli sosyal medya ile iletişim içinde olmamız ya da “tüm gün, her gün” anlayışıyla yaşadığımız kültür olabilir. Gerçi veriler ilk önce ergenlerin ve milenyum çağı gençlerinin bu durumdan etkilendiğini gösteriyor ama yaşlı insanların da aynı problemi yaşadığını görmeye başladık. Ayrıca veriler stresin ve “tüm gün, her gün” kültürünün sizi hasta edebileceğini gösteriyor. Bunun yanında veriler bize toplum içerisinde artan ruhsal sağlık problemleri olduğunu ve hatta gençler arasında intihar yaşandığını söylüyor. Yani kesinlikle irdelenmesi gereken bir konu. Şu anda bu konuda yaptırım yapan bir devlet ya da sağlık sistemi göremiyoruz. Bu yüzden bizim bir şey yapmamız gerektiğini düşünüyoruz, bunun sonucu olarak başımızın çaresine kendimiz bakmaya çalışıyoruz. Burada sosyal medyanın sağlığımız üzerinde bıraktığı olumsuz bir etki var. Ama neyse ki, ya da ne yazık ki onu kullanmadan duramıyoruz. Bu yüzden bir yandan sosyal medyayı bize yardım etmesi için kullanıyoruz.

Brian McCarter Bence bu karmaşık bir soru ve iki yönü olan bir konu. Çünkü birçok araştırma gösteriyor ki kendimizden emin olduğumuzda, başkalarıyla ilişki, başkalarıyla bağ kurduğumuzda daha da sağlıklı oluyoruz. Yani toplum olarak sağlıklı olduğumuzda kişiler de sağlıklı oluyor. Milenyum jenerasyonu çok sosyal varlıklar ve doğuştan paylaşımcılar. O yüzden kendi aralarındaki, sınırları aşan bağların sağlıkları için iyi olacağı konusunda umut var. Ama her şey gibi bu bağ bir araç ve araçlar kötüye kullanılabilir. Aynı televizyon gibi. Televizyon aşırı derecede bilgilendirici bir araç olabilir, dış dünyayı ayaklarınızın altına seren ya da sizi eve kapatan bir bağımlılık da olabilir. O yüzden bu bağların hem iyi hem de kötü bir potansiyele sahip olduğunu söyleyebilirim.

Semiha Ahmed İnsanlar sağlıklı yaşam hareketinin bir parçası olabilmek için yaşam şekillerini, yeme ve egzersiz alışkanlıklarını değiştiriyorlar. Çoğunlukla araştırma yapmadan sosyal medya influencer’larını takip ediyorlar, bunun bir sağlık tehdidi haline dönüşme olasılığı var mı?

Gloria Gibbons İnternetle ilgili problemlerden biri bilginin nereden geldiğini bilmiyor olmamız. O yüzden kanıtlara dayanan bir kaynak bulduğunuzdan emin olmalısınız. Kendi medyamızdan çıkan veri setine bakarsak, Türkiye’de sağlıklı beslenmede, organik beslenmede, doğal beslenmede bir artış söz konusu. İnsanlar bunları yapmaları gerektiğini düşünüyorlar. O yüzden, bence, ortada beslenme aracılığıyla daha sağlıklı olma isteği mevcut ve en iyi seçimleri yapabilmemizde bize yardımcı olacak kaynaklardan biri de sosyal medya. Sadece tek kaynak değil, benim düşüncem böyle.

Brian McCarter Bence güvenilir kaynak konusunda düşünceler hep aynıydı ve hâlâ da aynılar. Şu anda var olan ortamda kendi başlarına marka olmuş kişiler var. Kişisel sağlık hareketinden faydalanıp çok ünlü ve çok zengin olan kişiler var. Paylaştıkları bilgilere doğru veya bilimsel yollardan ulaşıp ulaşmadıklarının hiçbir önemi yok. Bence bu doğru olmayan bir davranış ama doğru kaynak konusu hep böyleydi. Sosyal medya düzlemi bu tür bilgilerin paylaşım hızını artırmış olabilir. Ama bunun televizyonda bir program izlemekten veya dergide bir makale okumaktan farkı yok. Tabii ki bu eleştirel düşünce ve kaynak sorgulama ihtiyacını ortadan kaldırmıyor ama sorunuza yanıt vermem gerekirse; evet, bence bir tehlike. O yüzden her zaman olduğu gibi tetikte olmalıyız.

Semiha Ahmed Gelecekten ne beklemeliyiz?

Bu çok geniş bir soru ve pazarlamacıların bu soruyu kendi sektörleri içerisinde düşünmeleri daha faydalı olur. Biz besin, içecek, teknoloji ve birçok şeyin geleceği üzerinde düşünüyoruz. Bence birçok farklı gelecek var ve tahmin edebildiğiniz geleceğin bulunduğunuz endüstri ile bağlantısı olduğunu düşünüyorum. Ama araştırmada birkaç genel geçer konu karşımıza çıktı. Bunlardan biri, kişilerin kendileriyle ve sağlıksız vücutlarıyla olan ilişkileri. Bence kesinlikle öz farkındalık, kendini kabullenme ve kişisel şefkat konusunda bir hareketlenme var. Bence bu büyük bir akım. Teknoloji göz ardı edilemez, geleceğin büyük bir parçası olduğu çok açık. Gençlerin birbirlerine çip taktıkları emplantasyon buluşmalarında bulunduk. Otomatik kapı açmada kullanılan çiplerin yanında kan basıncınızı, hormon seviyelerinizi, vücut sıcaklığınızı, kalp atış hızınızı ölçen ve size bunları bildiren çipler de var. Mimari açıdan düşünürsek, sanırım sağlığın fiziksel vücutlarımız dışında bir şey olduğunu, aynı zamanda çevremizin de sağlığımızın bir parçası olduğunu anlamaya başladık. Bu yüzden çevremizi, sağlığımızı iyileştirecek şekilde tasarlamanın yollarını bulmamız gerekiyor. Kısaca, birçok farklı gelecek var.

Semiha Ahmed Ogilvy & Mather Türkiye olarak Ogilvy Health & Wellness Initiative’de nasıl yer almayı planlıyorsunuz?

Emine Çubukçu Sürdürdüğümüz mevcut faaliyetlerimizin yanı sıra, hem fayda yaratmak hem de sektörümüzde farklılaşmak hedefiyle Ogilvy’nin farklı platformlarını ve uzmanlık alanlarını Türkiye’ye taşıyoruz. Bu doğrultuda, Ogilvy tarafından markalara yepyeni iş modelleri geliştirmeleri için fırsatlar sunmak amacıyla pek çok ülkede hayata geçirilen Health & Wellness İnisiyatifi’ni Türkiye’de başlatma kararı aldık. Bunu yapmaktaki ana amaçlarımızdan biri markaların, değişen sağlık ve iyi yaşam anlayışına adapte olmalarını ve geleceğin dünyasında başarı kazanmalarını sağlamak. Zira günümüzde küresel ekonominin en heyecan verici alanlarından biri olan Wellness hareketi, tüm dünyada yaygınlaşarak büyümeye devam ediyor ve markaların da yeni oyuncular ve yeni iş modellerinin ortaya çıktığı bu döneme hızla adapte olması gerekiyor.

Semiha Ahmed Türkiye’de bu alanda nasıl bir ihtiyaç var, ne gibi gözlemleriniz oldu?

Emine Çubukçu Health & Wellness İnisiyatifi’nin yaptığı düzenli araştırmalar, bize bu konuda muazzam bir veri sunuyor. Günümüzde modern hayatın bir sonucu olarak büyük bir stresle yaşıyoruz ve ne yazık ki “stresle yaşam” artık endişe verici bir norm haline geldi. Ancak, ekiplerimizin yaptığı araştırmalar, süreklilik gösteren stres dönemlerinin, oturarak ve minimum hareketle yapılan işlerle birleştiğinde erken ölümlere dahi neden olabileceğini gösteriyor. Daha uzun süre ve sağlıklı yaşamak isteyen tüketicilerin yönlendirdiği Wellness hareketi, tüm dünyada yaygınlaşarak büyürken sağlık ekosistemini de baştan sona değiştiriyor. Dünyada büyüyen bu eğilimi, Türkiye’de de görüyoruz.

Semiha Ahmed Sağlık sektöründeki markalara sunabileceğiniz hizmetlerden bahsedebilir misiniz?

Emine Çubukçu Uzman ekiplerimizle yaptığımız gelecek projeksiyonu, artık sadece sağlık değil, hangi kategoriden olursa olsun tüm markaların, tüketicilerin hayatlarını bütünsel bir şekilde iyileştirme isteklerine, hizmet ve ürünleriyle somut fayda yaratarak karşılık verme zorunluluğu ile karşı karşıya olduğunu gösteriyor. Health & Wellness İnisiyatifi’ni Türkiye’ye taşıyarak bu hareketin arkasındaki sağlık, beslenme ve tıp alanında ödüllü bilim insanlarından oluşan büyük bir ekibin sağladığı muazzam boyuttaki bilgiyi ve deneyimi Türkiye’ye aktaracağız. Tüketicilerin sağlık ve iyi yaşam algıları ve davranışlarında yaşanan değişimleri analiz eden bu büyük ekip, toplumdaki iyi yaşama dair değişim ve yeniliklerin yanı sıra dijital dönüşümleri de izliyor. Bu çalışmalar sayesinde Ogilvy, geleceği çok önceden gören bir perspektifle, dünyanın pek çok ülkesindeki markalar için tüketicilerin iyi yaşam talebini karşılayan yeni iletişim ve kurumsal itibar yönetimi stratejisi sunuyor. Biz de Ogilvy Türkiye olarak, sadece bu bilgiyi değil, geleceği şekillendirecek bu yeni stratejiyi de Türkiye’ye taşıyacağız.

Röportajın tamamını burada izleyebilirsiniz.

Bu yazı ilk olarak Campaign Türkiye’nin 77. sayısında yayımlandı.

The post Sağlık konusu kültürel bir hareket appeared first on Campaign Türkiye.

Missouri Lottery reklam kampanyası ile macera seyahati ödüllerini tanıtmak istediğinde, Kansas City merkezli kreatif ajans Barkley bir fikre kapıldı: büyük düşünme, küçük düşün.

Missouri Lottery oyuncularına, bu yaz çekiliş ile kazanabilecekleri büyük maceraların bir ön gösterimini yapmak için Barkley, Tanzanya’daki Serengeti Ulusal Parkı‘nı, Avustralya Outback‘i ve Wyoming’deki Yellowstone Milli Parkı‘nı yavru köpeklerin içinde gezinebilecekleri boyutlarda canlandırdı.İki metre uzunluğundaki egzotik hayvanların yokluğundan dolayı Barkley, kostümlere güvenmek zorunda kaldı ve izleyicinin karşısına çıkanlar; buffalo pug’lar, zebra kostümlerinde guinea pig’ler ve chihuahua’lar oldu.

Missouri Lottery İcra Direktörü May Scheve Reardon kampanya ile ilgili “Yabani hayvanlar gibi giyinmiş küçük hayvanları kullanmak, izleyicinin dikkatini çekmek ve onların eğlendirmek için gerçekten eşsiz bir yoldu.” açıklamasını yaptı.

Barkley Kreatif Direktörü Katy Hornaday, “Egzotik bir mekana yolculuk kazanmayı hayal etmesi bile zor olabilir, bu yüzden insanların hayal gücüne güvenmemeye karar verdik” diyor. “Her bir Missouriliyi hayallerindeki tatile biraz daha yakınlaştırmak için bu ufacık maceraları oluşturduk.”

Little Serengeti

Little Outback

Little Yellowstone

Künye

Reklamveren Missouri Piyango
CMO Nancy Rollins
Ajans Barkley
EVP / ECD Katy Hornaday
Kreatif Direktör Doug Hentges, Chris Cima, Jordan Breindel
Editör Jordan Breindel,  Zach Winnick
Art Direktör Jeremy Gilberto
Yapımcı Shawn Wallace
İş İlişkileri Direktörü Anne Thomasson
Yönetmen Nalle Sjöblad
Prodüksiyon Şirketi BicMedia
Ses Evolution Audio
Ses Kayıt Mühendisi John Blank

The post Missouri Lottery reklam kampanyası köpekleri maceraya çıkarıyor appeared first on Campaign Türkiye.

Reklam dünyası ve kreatif dünyanın en önemli ödülleri olan Cannes Lions‘ın bu sene 65’ncisi düzenleniyor. Cannes Lions 2018 jürisi açıklandı ve 50 ülkeden 413 kişi içerisinde 4 tane de Türkiye’den isim var; Brand Experience & Activation Lions kategorisinde Ultra’nın yönetici ortağı Lize Karaboğa, Direct Lions kategorisinde Publicis Istanbul’un kıdemli yaratıcı yönetmeni Can Faga, Media Lions kategorisinde Mediacom’un CEO’su Tolga Üner, PR Lions kategorisinde de Siemens’in kurumsal iletişim yöneticisi Gizem Keçeci.

18-22 Haziran tarihleri arasında gerçekleşecek festivalin jürisinden dikkat çeken bazı isimler ise şöyle:

Brand Experience & Activation Lions

Rob Reilly, Global Creative Chairman – McCann Worldgroup, Global
Vicki Maguire, Joint CCO – Grey Global, UK
Souen Le Van, Creative Director, Buzzman, Fransa
Lize Karaboğa, Managing Partner, Ultra, Türkiye
Tiffany Rolfe, Chief Creative Officer and Partner, Co:collective, USA
Menno Kluin, Chief Creative Officer, 360i, USA

Creative Data Lions

Marc Maleh, Global Director, Havas, Global
Sebastian Tomich, SVP, Global Head of Advertising & Marketing Solutions, The New York Times, USA
Amy Avery, Chief Intelligence Officer, Droga5, USA

Creative eCommerce Lions

Nick Law, Global Chief Creative Officer, Publicis Groupe and President of Publicis Communications, Global
Minah Kim, Director of User Experience, Cheil Worldwide, Global
Daniel Bonner, Global Chief Creative Officer, Wunderman, Global

Creative Effectiveness Lions

Fernando Machado, Global Chief Marketing Officer, Burger King, Global
Harjot Singh, Chief Strategy Officer, McCann Worldgroup, EMEA
Jonny Bauer, Global Chief Strategy Officer, Droga5, Global
Michael Houston, Worldwide CEO, Grey Group, GlobalHarjot Singh, Chief Strategy Officer, McCann Worldgroup, EMEA
Jonny Bauer, Global Chief Strategy Officer, Droga5, Global
Michael Houston, Worldwide CEO, Grey Group, Global

Design Lions

Johnny Tan, Executive Creative Director, 72andSunny, APAC
Julia Deshayes, Art Director, TBWA\Paris, Fransa

Digital Craft Lions

Jean Lin, Global CEO, Isobar, Global
Karen Boswell, Head of Innovations, adamandeveDDB, UK
Jennifer McBride, Director of Digital & Innovation, J. Walter Thompson, USA

Direct Lions

Susan Credle, Global Chief Creative Officer, FCB, Global
Can Faga, Executive Creative Director, Publicis Istanbul, Türkiye
Katrina Encanto, Creative Director, MullenLowe London, UK
Corinna Falusi, Chief Creative Officer & Partner, Mother NY, USA
Alfonso Marian, Co-Chief Creative Officer, Ogilvy & Mather, USA
Chacho Puebla, Chief Creative Officer & Friend, MullenLowe, Western Europe & LATAM

Entertainment Lions

Debbi Vandeven, Global Chief Creative Officer, VML, Global
Alexandre Tan, VP Advertising & Brand Partnerships, Gameloft, Fransa
Alexandra Ouzilleau, Global Head of Entertainment Partnerships, Havas Group, Global
Andre Llewellyn, Global Brand Strategy, Instagram, Global

Film Lions

Luiz Sanches, Chief Creative Officer, Almap/BBDO, Brezilya
Sally-Ann Dale, Chief Creation Officer, Droga5, USA

Film Craft Lions

Diane McArter, Founder & President, Furlined, Global
Gayle McCormick, Executive Producer, Ogilvy & Mather, USA

Glass: The Lion for Change

Madonna Badger, Founder/Chief Creative Officer, Badger & Winters, USA
Tea Uglow, Creative Director, Google, APAC

Health & Wellness Lions

R.John Fidelino, Executive Creative Director, InterbrandHealth, Global

Industry Craft Lions

Yang Yeo, Creative Kaiju , Hakuhodo Inc., APAC
Susan Young, EVP, Executive Creative Director, McCann New York, USA

Innovation Lions

Tor Myhren, VP Marketing Communications, Apple, Global

Media Lions

Tim Castree, Global CEO, Wavemaker, Global
Tolga Uner, CEO, Mediacom, Türkiye

Mobile Lions

Jay Morgan, Innovations Director, The Monkeys, Australia
Andrew Keller, Global Creative Director, Facebook Creative Shop, Global
Ari Weiss, Chief Creative Officer NA, DDB Worldwide, USA

Entertainment Lions for Music

Lori Feldman, EVP Strategic Marketing, Warner Bros. Records, USA
Jackie Jantos, Vice President, Brand & Creative, Spotify, Global
Mike O’Keefe, VP 4th Floor Creative, Sony Music , UK

Outdoor Lions

Chris Garbutt, Chief Creative Officer, TBWA, Global
Jayanta Jenkins, Global Group Creative Director, Twitter, Global

Pharma Lions

Rich Levy, Chief Creative Officer, FCB Health, Global
Renata Florio, Executive Creative Director, Ogilvy Health and Wellness, Global

PR Lions

Stuart Smith, Global CEO, Ogilvy PR, Global
Lesley Sillaman, Senior Vice President, Havas PR, Global
Tetsuji Hirose, Executive Officer, Dentsu Inc., Japonya
Gizem Kececi, Director of Corporate Communications, Siemens, Türkiye

Print & Publishing Lions

Kate Stanners, Chairwoman & Global Chief Creative Officer, Saatchi & Saatchi, Global
Jaime Mandelbaum, Chief Creative Officer, Y&R, Avrupa
Diego Medvedocky, Chief Creative Officer, Grey Group, LATAM

Product Design Lions

Asif Khan, Architect, Asif Khan Ltd, Global

Radio & Audio Lions

Jo McCrostie, Creative Director, Global, UK

Sustainable Development Goals Lions

Mark Tutssel, Executive Chairman and Chief Creative Officer, Leo Burnett Worldwide, Global
Akae Wang, Executive Creative Director, Tencent, Çin
Jean-Charles Caboche, Managing Director, BETC, Fransa

Social & Influencer Lions

Mark D’Arcy, VP, Chief Creative Officer, Facebook, Global

Titanium Lions

Colleen DeCourcy, Chief Creative Officer, Wieden+Kennedy, Global
Eugene Cheong, Chief Creative Officer, Ogilvy & Mather, Asia Pacific
Caitlin Ryan, Regional Creative Director, Facebook and Instagram, EMEA

The post Cannes Lions 2018 jürisi açıklandı appeared first on Campaign Türkiye.

Safya “Sofranızdaki lezzetlerin, saflıkla doğal bir ilişkisi var” diyerek yemeklerin saflıkla yakın ilişkisini anlatıyor.

Kampanyada yaz kızartmasından patatese, balıktan ramazan sofrasına kadar 7 farklı film yer alıyor. 20 yılı aşkın ayçiçek yağı üretimi deneyimiyle Aves, modern üretim tesislerinde üretilen Safya’nın, ödüllü ambalajı ile artık raflarda olduğunu duyuruyor.

“Saf Lezzet Aşkıyla” sloganıyla hazırlanan kampanya RemixTerminal imzası taşıyor.

Künye:

Reklamveren Aves A.Ş.
Ürün Marka Safya Ayçiçek Yağı
Reklamveren Temsilcisi Kemal Güven, Pınar Demir
Reklam Ajansı RemixTerminal
Kreatif Direktör Metin Karaşahin
Kreatif Grup Ergin Gedik, Berna Acaroğlu, Zafer Çaltekin, Engin Çiftçi
Müşteri İlişkileri Tamer Tayyar, Cüneyt Çoban, Yasin Üstüay, Kübra Çakar
Prodüksiyon Şirketi İz Yapım
Yönetmen Korhan Bozkurt
Görüntü Yönetmeni Doğan Sarıgüzel
Jingle Alp Yenier
Medya Satın Alma Ajansı MG Media
Kullanılan Mecralar TV, İnternet

The post Safya lansman kampanyasını yayınladı appeared first on Campaign Türkiye.

Publicis Groupe, Microsoft iş birliğiyle Marcel‘i tanıttı. Publicis Groupe kurucusu Marcel Bleustein-Blanchet‘den adını alan AI destekli platform, kuruluşun bir holding şirketinden bir platforma dönüştürülmesini hızlandıracak, ilk gerçek anlamda sınırsız kurumsal işgücünü yaratacak ve yeni bir yaratıcılık, yenilik çağını başlatacak.

Publicis Groupe Yönetim Kurulu Başkanı ve CEO’su Arthur Sadoun platform ile ilgili şunları söyledi:
“Geçen yıl Haziran ayında Publicis Groupe, 80.000 çalışanlarımızı birleştirmek ve çalışmamızın yolunu, kendimiz ve müşterilerimiz için tamamen yeniden yaratmak için Marcel’i tasarladığını duyurdu.O zamandan beri, sektörümüz eşi görülmemiş zorluklardan geçti ve artan değişimin bir çözüm olmadığı ortaya çıktı. Artık yenilenme ihtiyacı her zamankinden daha fazla. Publicis Groupe olarak harekete geçmeyi beklemedik. Veri, yaratıcılık ve teknoloji arasındaki ayrımı kırdık. Bugün, Marcel ile yetenek ve fırsat arasındaki engelleri aşıyoruz.
Marcel, Publicis Group’u bir holding şirketinden bir platforma dönüştürmek ve yaratıcı akıllara sürekli değişen bu sektörde ilerleme ve gelişme özgürlüğü vermek için bir yolculuktur. Marcel, halkımıza olan bağlılığımızın bir kanıtıdır. Publicis’de, önce bunları dönüşümümüze koyacağız ve insanlara öğrenmeye, paylaşmaya ve başka herhangi bir yerde yaratma fırsatını vereceğiz. Marcel, müşterilerimize olan bağlılığımızın da bir kanıtıdır. Müşterilerimiz işlerini büyütmek için ihtiyaç duydukları fikirleri hayata geçirmek için inanılmaz yetenek çeşitliliğimizi kullanabilecekler. Ve tabi ki, Marcel sanayimize olan bağlılığımızın da kanıtıdır. Değişime öncülük ederek iyilik için bir güçbirliği yaratacağız.Marcel’in gelişimini bir yıllık sanayi etkinliğimize bağlama, tartışmalı bir karardı, ancak bir o kadar da gerekli bir karardı. Kumda bir çizgi çizdi ve hiç şüphesiz son 40 yıl içinde evrim geçirmeyi başaran bir sanayiyi yeniden icat etmek için ne gerekiyorsa yapmaya kararlıyız.“

İnsanların artık şirketler için çalışmak istemedikleri ve şirketlerin kendileri için çalışmasını bekledikleri bir dünyada, Marcel, önceliği insan olan ilk kurumsal platform. Özünde, Marcel her bir Publicis çalışanını 80.000 kişinin gücüyle güçlendirmekle alakalı. Artan bir işgücünün daha yüksek katılımı sağladığına dair bir inançla kurulan ve bunun sonucunda da müşteriler için daha iyi iş ve sonuçlara yol açan Marcel, dört temel dayanakla oluşturuldu: bilgi, bağlantı, fırsat ve verimlilik.

Bilginin gücü, yaratıcı işler, endüstri, hesap ve kültürel zekayı aydınlatarak çalışanları eğitmek ve onlara ilham vermek için hizmet ediyor.

Bağlantının gücü, insanların ihtiyaçlarına, ilgilerine, davranış kalıplarına ve arzularına bağlı olarak, Groupe içindeki en uygun kişileri bulur, eşleştirir ve önerir.

Verimliliğin gücü, zaman çizelgeleri ve harcamalar gibi sıkıcı ve çok manuel süreçleri kesintisiz ve inanılmaz derecede kolay görevlere dönüştürür. Canlı bir organizasyonel veri grafiği ve Microsoft AI teknolojisi ile beslenen Marcel, 80.000 kişilik güçlü işgücü için akıcı, sezgisel, akıllı ve zengin bir deneyim sunacak.

The post Publicis Groupe, Microsoft iş birliğiyle Marcel’i tanıttı appeared first on Campaign Türkiye.

Cannes Lions Yaratıcılık Festivali bu yıl da dünyanın her yerinden yaratıcı bireylere ev sahipliği yapacak ve bir ilki gerçekleştirecek. Global Citizen, Amazon ve Huge iş birliğiyle Cannes Lions Hackathon, iki gün boyunca dünyanın büyük problemlerine çözüm bulmaya çalışacak.

“Change For Good” Hackathon isimli organizasyon 19-20 Haziran tarihlerinde gerçekleştirilecek. Uluslararası bir kuruluş olan Global Citizen’ın hâlihazırda devam eden altı projesini bir adım ileri taşımak ve dünyanın başlıca problemlerine çözüm bulmak amacıyla düzenlenen organizasyona yaratıcı bireylerin yanı sıra Apple ve Huge da destek verecek.

Cannes Lions Hackathon 6 sorunu masaya yatıracak

Masaya yatırılacak konular yoksulluk, gıda ve açlık, sağlık, eğitim, cinsiyet eşitliği, temiz su ve sanitasyon olarak belirlendi. Farkı disiplinlerden yaratıcı bireyler, stratejistler ve teknoloji uzmanları “Change For Good” Hackathon’da bir araya gelecek ve iki gün boyunca yaratıcı çözümler üzerine çalışacak. Her ajans, marka ve bölgeden katılımcılara açık olan organizasyonun kurallarından biri, her ekipte 30 yaşın altında en az bir katılımcının bulunma zorunluluğu.

Ascential Events CEO’su ve Cannes Lions’ın müstakbel başkanı Philip Thomas, “Böyle bir inisiyatif başlatmak her yönüyle heyecan verici. Sektörün her noktasından yaratıcı bireyleri bir araya getirdiği ve daha iyi bir geleceğe yönelik olumlu etkilere sahip olduğu için festival ruhunu çok iyi bir şekilde yansıtıyor. Cannes Lions’ta gördüğümüz büyülü yaratıcılık tam olarak bu. Amazon, Huge ve Global Citizen ile bu projeyi gerçekleştirmek için sabırsızlanıyoruz” yorumunu yaptı.

Kazanan ekip projesini gerçekleştirebilecek

Cannes Lions Yaratıcılık Festivali tarihinde ilk kez gerçekleştirilen Hackathon’da yedi ekip yarışacak ve kazananlar 20 Haziran’da, saat 15:30’da Interactive Stage’de duyurulacak.

Hackathon’da yer almaya hak kazanan ekipler sektörün en önemli liderlerinden ve kanaat önderlerinden mentor’luk alabilecek. Ayrıca Huge, katılımcılara ürün geliştirme konusunda bilgi verirken yaratıcılık ve kullanıcı arayüzü tasarımı konusunda da deneyim kazanmalarını sağlayacak.

Kazanan ekip Global Citizen, Amazon Web Services, Amazon Alexa ve Huge ile çalışıp ortaya koydukları çözümü gerçekleştirme ve tanıtma şansı yakalayacak. “Change For Good” Hackathon başvurunuzu buradan yapabilirsiniz.

The post Amazon ve Huge iş birliğiyle Cannes Lions Hackathon düzenleniyor appeared first on Campaign Türkiye.

Geçtiğimiz ay Amerika tütün endüstrisine damga vuran bir karar çıkarıldı ve ürünlerinin pazarlamasında kullanıcıları yanlış yönlendirdiklerini halka duyurmak zorunda kaldılar. Kararda bazı açıklar olduğunu düşünen Truth ve CollegeHumor tütün endüstrisine karşı harekete geçti ve gençlere farklı bir yöntemle ulaştı.

Tütün üreticileri yalan söylediklerini kabul etti

Türkiye’de reklamının yapılması yasak olan tütün ürünleri uzun süredir Amerika’nın gündeminde. Üreticilerin tütünün zararları konusunu tüketicilere yıllarca yalan söylediği, son 11 yıldır da bu yalanların üstünü örtmeye çalıştığı belirtiliyor. 2006 yılından beri tütün üreticileri hukuki süreçlerle uğraşıyor, avukatlar tüketicinin yanlış yönlendirildiğini ve tütün ürünlerinin zararlarıyla ilgili tüm bilgilerin bilinçli olarak saklandığını iddia ediyor. Sonunda bu iddialar kanıtlandı ve tütün üreticileri kamuya açıklama yapma zorunluluğuyla karşı karşıya kaldı.

Ancak tütün karşıtı grup Truth Initiative için bu karar yeterli değil. Çünkü üreticiler reklamlarında tütünün zararlarından bahsedecekler ancak bunu ilgi çekici şekilde yapmayacaklar. Basılan broşürler ya da stant görselleri beyaz üzerine siyah yazılardan ibaret olacak, reklamlarda zorunlu tutulan cümleler bilgisayar sesiyle okunacak. Dolayısıyla sıkıcı, dikkat çekmeyen, akılda kalmayacak cümleler okunacak ve çok kısa sürede hafızalardan silinecek.

Hedef kitleye ulaşmanın farklı yolu

Turth Initiative’in pazarlama müdürü Eric Asche, “Tütünün zararları konusunda uyarmak istediğimiz 18-24 yaş arası kitlenin bu reklamları görmeyeceğinden endişeleniyorduk” diyor. Bu nedenle Truth ve CollegeHumor tütün endüstrisine karşı bir araya gelmiş ve sıkıcı olmayan, akılda kalacak bir film hazırlamış. “Big Tobacco’nun (yasal zorunluluk olan) özrü” isimli videoda kovboy şapkalı bir endüstri temsilcisi, bir country şarkısı ile yalan söylediği için özür diliyor ve sigaranın zararlarını anlatıyor. Örneğin tütün ürünlerinin her gün 1.200 Amerikalıyı öldürdüğü bilgisi country tarzında veriliyor.

Videodaki klişe görüntüler hakkında Asche, “Tütün endüstrisinin yıllarca kullandığı görüntülerden yararlandık ama onları tersine çevirdiğimiz bir iş çıkardık” açıklamasını yapıyor.

2006 yılında açıklanan karar, endüstrinin ölümcül ürünlerini tüketiciyi kandırarak, sadece kendi finansal başarılarını düşünerek sattığını ortaya koyuyordu. Asche, kararın açıklandığı yıl ve şimdinin tüketim alışkanlıkları arasında büyük fark olduğunu, bu nedenle mesajlarını TV, radyo veya basılı işlerle iletmeye çalışmak yerine dijitali kullandıklarını söylüyor.

The post Truth ve CollegeHumor tütün endüstrisine karşı appeared first on Campaign Türkiye.

Stok fotoğraf modellerinin oyunculuk yetenekleri hep göz ardı edilir. Oysaki, aynı modelin yer aldığı fotoğraf karelerini peş peşe eklerseniz, sanki modelin hayatının ve duygularının tümüne tanıklık edebilirsiniz. Stok fotoğraf modelliğinin zorluğuna dikkat çekmek için de Emilia Clarke stok fotoğrafları canlandırıyor.

Game of Thrones, Me Before You, Solo: A Star Wars Story ve daha fazlasından edindiği tüm deneyimleri ile İngiliz aktris stok fotoğraf dünyasına girerek, modelliği ve zorluklarını deneyimledi.

Vanity Fair dergisi için hazırlanan bu muzip videoda Clarke, stok fotoğrafların temasına uygun bir şekilde poz veriyor. Kimilerinin, resimlerdeki yüz ifadelerini abartılı bulabilirken, oyuncu işin muhtemelen düşünüldüğü kadar basit olmadığını kanıtlıyor.

Clarke video ile ilgili “Stok görüntüleri yapmak muhtemelen başıma gelen en zor şey… ve kim olduğumu ve kim olmak istediğimi gerçekten etkiliyor.” diyor.

The post GoT’un Khaleesi’si Emilia Clarke stok fotoğrafları canlandırıyor appeared first on Campaign Türkiye.

Hizmet, ürün ve iş hedeflerinde değişime giden Türkiye Finans “Hayata Katılım Bankası” stratejisiyle yenilendi. Marka logosundan şubelerine, banka kartlarından internet bankacılığı ve mobil hizmetlere kadar tümüyle yepyeni bir iş modeline ve modern bir görünüme kavuşan banka bir de reklam filmi yayınladı.

Türkiye Finans, yepyeni bir döneme adım attı. Kurum kimliğini, stratejisini ve yüzünü yenileyen banka, “Hayata Katılım Bankası” stratejisini benimseyerek herkesin bankası olmak yaklaşımını odağa taşıyor. Banka, yenilenen iş hedefleri, hizmet ve ürünlerle desteklenen kurumsal kimlik değişiminde, marka logosundan şubelerine, banka kartlarından internet bankacılığı ve mobil hizmetlere kadar tümüyle yepyeni bir iş modeline ve görünüme kavuşuyor. Yeni dönemi lanse etmek amacıyla 14 Mayıs Pazartesi akşamı yeni reklam filmini televizyon ekranda yayınlayan Türkiye Finans, 360 derece iletişim çalışmalarıyla “Hayata Katılım Bankası” stratejisini destekliyor.

Kurumsal kimlik baştan aşağı yenilendi

Türkiye Finans, “Hayat Katılım Bankası” stratejisini ve yenilenen kurumsal kimliğini logo değişimi ile başlattı. Rengi ve yazı karakteri değişen banka logosu mint yeşili tonlarında çok daha modern bir tasarımla hayat buldu. Değişimin şubelerle devam ettiği yeni kurumsal kimlik çalışmasında, şubelerin ön cephesi ve ATM’ler, modern ve özgün çizgilerle yeni stratejiyi destekleyecek şekilde yeniden tasarlandı. Yanı sıra Türkiye Finans’a ait tüm banka kartlarının da görünümleri de yenilendi.

Türkiye Finans’ın web sitesi, internet bankacılığı ve mobil şubesi de değişimin bir parçası olarak yepyeni bir görünüme kavuştu. Web sitesinin tüm ara yüzleri, yeni ve modern kimliğe uygun ve kullanım kolaylığı ön plana çıkarılarak tüm cihazlara uyumlu bir şekilde müşterilerin beğenisine sunuldu. Engelli bireylerin Türkiye Finans’ın dijital bankacılık hizmetlerine erişimini kolaylaştıracak teknolojik özellikler de bu dönüşüm sırasında yeni özelliklerle hayata geçirildi.

The post Türkiye Finans “Hayata Katılım Bankası” stratejisiyle yenilendi appeared first on Campaign Türkiye.

Arşimet “Evreka!” diye bağırarak banyosundan fırladı, çıplak bir şekilde kendini sokağa attı. “Sorunu çözdüm!” demenin en üstün şekli. Her yaratıcı birey bu duyguyu bilir.

Dahi, M.Ö. 250’de banyosunda yayılırken, birden maddenin hacmini bulmak için ne kadar suyu yerinden ettiğini hesaplamanın işe yarayabileceğini fark etti. Üstelik sadece bunu yapmadı. Pi oranını bulmak için güzel bir teorik metot geliştirdi. Bu insanı kör edecek derecede parlak fikir günümüzde bile beyinlerimizi eritmeye devam ediyor.

Ama bu yaratıcı hamleler bir bilim insanından geldi. Banyosunda, elinde bir kadeh absinthe’le uzanmış, boşluktan ilham almaya çalışan bir sanatçıdan değil, beyni bilgiyle dolu, doğru düzgün bir bilim insanından.
Einstein’ın görelilikle ilgili teorileri hem bilimsel hem de yaratıcı başyapıtlardır. Düşünce yapısı, nefes kesen tek bir yaratıcı sıçramayla karmaşayı inanılmaz bir basitliğe dönüştürdü. Her birimizin etkisini hissettiği bir düşünce yapısıydı bu.

Elbette bu fikirler uzay boşluğundan çıkmadı. Her iki adam da önceden edinilmiş zengin bir bilgi dağarcığını – buna veri diyelim – fikirlerinin yeşerebileceği bereketli toprağı ve ideal iklimi yaratmak amacıyla içselleştirdiler.

İşte problem burada yatıyor.

Popüler modern kültür bizi “sol beyin” ve “sağ beyin” olarak tanımlıyor, bilim insanı ya da sanatçı yapıyor. Sol beyin mantıklı, analitik ve nesneldir, sağ beyin ise sezgisel, düşünceli ve öznel. Analizle ilgili her şey solda durur, “yaratıcılık” ise sağ taraftaki yerinden kımıldamaz bile.

Bu düşünce yapısının çalışma şeklimizi bozmasına izin verdik.

Analitik işini yapmak için “danışmanlık şirketlerimiz”, yaratıcılık için “ajanslarımız” var. Analistler yaratıcı sıçrama öncesindeki işi yapıyorlar, değil mi? Ya da yaratıcı fikri bir mantık çerçevesine sokmak için sonrasında çalışıyorlar.

Tabii ki böyle olması büyük bir saçmalık. Arşimet ve Albert E’nin kanıtladığı üzere, yaratıcı fikri yeşerten ortamı bilim sağlar.

İzin verirseniz, kendi hipotezimi ortaya koymak istiyorum. Görelilik teorisi gibi büyük bir şey değil ama o kadar da olsun artık.

Benim teorime göre, kendi sektörümüzde yaratıcılığı yeniden tanımlamamız gerekiyor. Analistleri, iş kolumuzdaki zanaatkarların yanında konumlandırıp sıçramalarımızın stratejide olduğu kadar uygulamada da yaratıcı olacağı bir ekosistem yaratmalıyız. Müşterilerimizin önümüze koydukları problemlere daha akıllıca sorularla yaklaşabileceğimiz bir ekosistem.

İyi cevaplara ulaşmak için önce iyi soruları soran kişi olmak gerekir. Kimsenin sormayı akıl edemediği soruları sormak, verinin içine balıklama dalıp ekmek kırıntılarını takip etmek… Bilgiyi dizginlemek… Verideki planlanmamış sapmaları bir parça içgörüye ulaşana kadar takip etmek… Soruya yeni bir tanım kazandırmak…

Kafanızda birbirinden ayrık gibi görünen tüm fikir parçalarını tek bir “Evreka!” anında birleştiren sıçramayı yapmak gerekir.

Evet, ben bir analistim ama emin olun “o” anın her şeyden çok endorfin yaratan, karında kelebekler uçuşturan, yaratıcı doyum sağlayan bir an olduğunu biliyorum.

Yine de söz veriyorum, yakın gelecekte banyodan çıplak bir şekilde fırlamayacağım.

Simon Wall
Now Analytics Direktörü

Bu yazı ilk kez Campaign Türkiye’nin 77. sayısında yayımlandı.

The post Yaratıcı fikirler nasıl ortaya çıkar? appeared first on Campaign Türkiye.

Dünyada reklam yatırımlarının yüzde 90’ını (900 milyar $) kontrol eden Dünya Reklamverenler Federasyonu’nun bu yıl belirlenen Yönetim Kurulu’nda Türkiye yeniden yerini aldı. Reklam sektörünün global çaptaki en büyük kuruluşu olan Dünya Reklamverenler Federasyonu’nun (WFA) 15 Mayıs 2018 tarihinde Tokyo’da gerçekleştirilen Genel Kurul toplantısında, RVD Yönetim Kurulu Başkanı Ahmet Pura altıncı kez Dünya Reklamverenler Federasyonu (WFA) Yönetim Kurulu’na seçildi. Ahmet Pura, Türkiye’nin bu büyük organizasyonda temsilini sağlamaya devam edecek.

Reklamverenler Derneği Yönetim Kurulu Başkanı Ahmet Pura, 6 senedir üst üste WFA’in yönetimine seçilmesi ile ilgili yaptığı açıklamada şunları söyledi: “Ülkemizin reklam sektörünün global ölçekteki en büyük kuruluşundan olan önemli bir platformda yer alması ve varlığını 6 yıldır devam ettirmesi sektörümüz, derneğimiz ve ülkemiz adına gurur verici. Dünyadaki pazarlama iletişimi ve reklam alanındaki tartışmaları, gelişmeleri takip etmek, bu konularda söz sahibi olmak ülkemizdeki reklam yatırımlarının artması ve sektörün gelişmesi için büyük bir imkan sunuyor.”

RVD iş birliğine devam ediyor

Tokyo’da düzenlenen WFA Genel Kurul toplantısında aynı zamanda iki önemli çalışmanın da yayınlandığını belirten Ahmet Pura: “WFA Genel Kurul toplantısında yayınlanan belgeler RVD olarak bizim de üzerinde yoğun olarak çalıştığımız alanlara dokunuyor. Bu belgelerden biri reklamlarda kadın ve erkeğin daha ilerici bir şekilde yansıtılmasına yönelik hazırlanan rehber, bir diğeri ise yine RVD’nin ana çalışma konularından biri olan ve daha güvenli, daha şeffaf ve daha tüketici-dostu bir dijital ortamın yaratılması için oluşturulan WFA Global Medya Beyannamesi. Böylesine önemli ve ülkemiz adına örnek oluşturacak gelişmeleri yakından izleyerek, biz de RVD olarak, gerekli aksiyonların alınması konusunda paydaşlarımız ile iş birliği içinde çalışmaya devam ediyoruz” dedi.

The post Ahmet Pura altıncı kez Dünya Reklamverenler Federasyonu (WFA) Yönetim Kurulu’nda appeared first on Campaign Türkiye.

Campaign Türkiye Agency & Brand of the Year‘da Yılın Medya Planlama ve Satın Alma ajansı kategorisinde ikinci olan People Initiative MIXX Awards Europe kapsamında da bir Grand Prix ve 4 Gold ödülün sahibi oldu.

IAB Europe’un düzenlediği, dijital reklam endüstrisinin gelişimine yaptığı katkılarla tanınan ve Avrupa’nın en iyi dijital reklam kampanyalarının ödüllendirildiği MIXX Awards Europe’un 23 Mayıs Çarşamba gecesi Milano’da gerçekleşen ödül töreninde 13 kategorinin kazananları açıklandı.

People Initiative’in Fiat markası için hazırladığı ikincil ekran deneyiminde teknolojiyi efektif olarak kullanarak TV içerik tüketimine yeni bir boyut kazandıran “İçerdesin” projesiyle GRAND PRIX ödülünün yanısıra “Branded Content” (markalı içerik), “Integrated Advertising” (entegre reklam), “Video Advertising” (video reklamı) ve “Responsive Display Advertising” (Responsive Display Reklam) kategorilerinde 4 Gold ödülün sahibi oldu.

The post People Initiative MIXX Awards Europe kapsamında Grand Prix aldı appeared first on Campaign Türkiye.

Channel 4 düzenleyicisi olduğu Diversity in Advertising Award (Reklamcılıkta Çeşitlilik Ödülü) ile kadının medyadaki profilini ve cinsiyet eşitsizliğini düzeltme amacı güden yaratıcı bir çalışmayı ödüllendirecek.

İngiliz yayın kuruluşu, reklamcılıkta çeşitliliği geliştirmek amacıyla yarışma için her sene farklı bir tema içeren bir brief yayınlıyor. Çeşitliliğe odaklanmış markalardan ve ajanslardan gelecek en iyi kampanya fikrine ise tam 1 milyon pound’luk bir ödül veriyor.

Channel 4’un 2018 için yayınladığı brief’i ise bu senenin yıldızı #MeToo hareketi ile oluştu. Farklı cinsiyetler arasındaki ücret eşitsizliği de brief’te yerini aldı. Channel 4; kadını objeleştiren, stereotipleştiren, cinsiyetçi duruşlarla mücadele eden kampanyalar geliştirmeleri için kreatiflerden özel çalışmalar bekliyor.

2016 yılında Rio’da düzenlenen Paralimpik Yaz Oyunları’yla birlikte başlayan yarışmanın ilk yılında Mars markası Maltesers ve ajansı Abbott Mead Vickers BBDO birinci oldular. Kazanan kampanya “Look on the Light Side of Disability”, engelli insanları günlük halleriyle mizahi bir dille odağına aldı.

2017’de ise birincilik ödülünü Lloyds Bank ve Adam & Eve/DDB, sakat ve toplumda görünür durumda olmayan insanları konu alan kampanyaları “Get the inside out” ile kazandılar.

Bu yıl ödüllere başvuru için son tarih 9 Temmuz 2018, kısa listeler de 17 Temmuz’da belli olacak. Yarışmanın birincisi ise 2018’in eylül ayında açıklanacak.

Yarışmanın jürisine Channel 4’un CCO’su Jonathan Allan başkanlık ediyor. Jüride Campaign’in global editörü Claire Beale ve Channel 4 Pazarlama İletişim Direktörü Dan Brooke gibi isimler de yer alıyor.

The post Channel 4 çeşitlilik içeren kampanyaları ödüllendiriyor appeared first on Campaign Türkiye.

Yapı Kredi Afife Tiyatro Ödülleri bu seneki sahiplerini 24 Mayıs 2018 tarihinde, Haliç Kongre Merkezi’nde düzenlenen görkemli törenle buldu.

Bu sene 22.’si düzenlenen törende en dikkat çekici anlardan biri ise tamamen kağıttan oluşturulmuş bir sette, kağıt sanatçıları tarafından el emeğiyle oluşturulan figürlerin kullanıldığı açılış filmi oldu. Ödül törenine gelen davetliler fuaye alanında tamamen kağıttan yapılmış minyatür tiyatro sahneleriyle karşılaştıktan sonra, bu kağıt figürlerle çekilmiş filmi izlediler.

Tchaikovsky’nin “Valse Sentimentale” eserinin viyolonsel ve piyano yorumunun eşlik ettiği film, bir tiyatro eserinin sahneye konması hayali ile başlıyor. Bu hayalin bir parçası olmaya davet edilen seyirciler, yazarın inşa ettiği bu dünya içerisinde yolculuğa başlıyor. Yazarın eserini oluşturma sürecini kostüm ve dekorun tasarlanması ve eserin provası izliyor. Yazarın bir başına odasında kaleme aldığı bu dünyanın finali ise tiyatro sahnesinde tamamlanıyor. Seyircilerin coşkulu alkışları ile sahne kapanırken, Afife Jale’nin yüzünün belirmesi, Türk tiyatrosu için kendini feda eden sanatçımıza bir saygı duruşu niteliği taşıyor. Törende gösterilen tüm ödül kategorilerinin videoları da aynı konseptle hazırlanarak görsel dünyada bir bütünlük oluşturdu.

Künye:

Reklamveren Yapı Kredi
Reklamveren Temsilcileri Arda Öztaşkın, Nilay Küçükhüseyinoğlu, Aslıhan Begüm Gökçınar, Bilgesu Kaya
Kreatif Prodüksiyon Ajansı Pomus Creative
Yapımcı Veysel Değertekin
Yönetmen Ediz Anavi
Görüntü Yönetmeni Emre Boz
Sanat Yönetmeni Türker Akman / Papier Atelier
Editing Deniz Çizmeci
Müzik Yönetmeni Barkın Balık
Viyolonsel Çağ Erçağ
Piyano Eren Aydoğan
Ses Mühendisi Burak Demircan
Kayıt Asistanı Ulaş Özcan
Ses Tasarımı Catchy – Emir Yargın & Arel Koray Nalbant
2D Compositing Murathan Sırakaya, Ruhi Yapıcı, Ulaş Emir Mutlu, Soner Küpücü
Color James Charles Norman
Yönetmen Asistanı Hazal Aztekin
Işık Şefi Kerem Yalçın / Efendi Işık
Işık Asistanı Oğuz Küçüker
Backstage İnanç Kalaycı
Sanat Ekibi Deniz Yılmaz Akman, Gözde Kösemen, Gülhan Kaçmaz, Betül Sena Tilki, Büşra Güldibi, Şule Yılmaz, Beren Tekin
Ekipman Sponsoru Edelkrone

The post Yapı Kredi Afife Tiyatro Ödülleri açılış filmiyle dikkat çekti appeared first on Campaign Türkiye.