Coca-Cola’nın Kuzey Amerika’daki medya faaliyetlerini yürüten WPP, bu stratejik hesabı korumak için bir başka büyük holding şirketi olan Publicis ile rekabete girdi. 2021 yılında yaklaşık 4 milyar dolar değerindeki medya işini kazanarak Coca-Cola’nın küresel pazarlama ortağı olan WPP, bu iş birliği kapsamında WPP Open X adlı özel bir birim oluşturmuştu.
WPP, Coca-Cola için sadece medya planlaması ve satın alma süreçlerini değil; yaratıcılık, veri yönetimi, pazarlama teknolojileri ve deneyimsel projeleri de kapsayan geniş bir hizmet yelpazesi sunuyor. Paris 2024 Olimpiyat ve Paralimpik Oyunları kapsamında hazırlanan “It’s Magic When the World Comes Together” kampanyası, bu iş birliğinin en dikkat çeken örneklerinden biri oldu.
Coca-Cola, iş birliğini “sektörde eşi benzeri görülmemiş” olarak nitelendirirken, pazarlama faaliyetlerinin dijital dönüşümünü WPP ile birlikte hızlandırdı. Markanın pazarlama yapısı büyük ölçüde dijitalleşerek, daha fazla deneyimsel projeye ve yerelleştirilmiş yaratıcı içeriklere odaklandı.
İlk yılda tüm medya, yaratıcı çalışmalar, sosyal medya ve prodüksiyon süreçleri WPP’ye devredilirken; ikinci yılda ticaret, teknoloji, influencer pazarlama ve etkinlik yönetimi de bu kapsama alındı. Bu süreçte Dentsu, belirli pazarlarda tamamlayıcı medya partneri olarak devreye girerken; Publicis ve IPG ise stratejik ajans kadrosunda yer aldı.
WPP, 2023 yılında Grey bünyesinden bir küresel liderlik ekibi oluşturarak bu kapsamlı hesabı daha da güçlendirdi. Coca-Cola’nın Fanta, Sprite ve Costa Coffee gibi güçlü markaları da bu sürecin önemli bir parçası oldu.
The post WPP, Coca-Cola medya hesabını korumak için yarışta appeared first on Campaign Türkiye.