Kişisel bakım markası Axe, “Bir Kokunun Gücü” platformu kapsamında ilk uzun süre kalıcı parfümünü tanıttı. Küresel çapta başlatılan kampanya, çekicilik ve zamanlama temasını mizahi bir anlatımla ele alıyor. Kampanyanın merkezinde, Andrés Nilsson’un yönetmenliğinde ve Canadá prodüksiyon şirketi aracılığıyla çekilen 60 saniyelik reklam filmi yer alıyor.
Filmde, bir erkeğin kanepenin üzerinden yavaşça kayarak randevusuna ulaşma çabası konu ediliyor. Bu sırada karşısındaki kişi uykuya dalıyor, ancak adamın kalıcı kokusu sayesinde uyanıyor. Reklam, uzun süre etkili parfümle zamanlamanın önemini yitirdiği fikrini esprili bir dille anlatıyor.
Axe’in global marka direktörü Caroline Gregory, kampanyayla ilgili yaptığı açıklamada, “Birine karşı duyulan çekim bazen harekete geçmeyi geciktirir – bu yüzden parfümlerimiz yalnızca harika değil, aynı zamanda uzun süre kalıcı. Bu basitlik, mizahı güçlendirmemizi sağladı” ifadelerini kullandı.
Kampanya, sosyal medya içerikleriyle desteklenerek dünya genelinde yayına girecek. Metin yazarlığını Lara Ramirez’in, sanat yönetmenliğini Blanca Lopez’in üstlendiği kampanyada, yaratıcı yönetmenlik görevini Maria García Campos, Jorge Zacher ve Dante Zamboni paylaşıyor.
Lola MullenLowe’un yaratıcı yönetmeni Tomas Ostiglia ise kampanyanın gücünü şöyle özetledi: “Bu proje, mizahın doğru detaylarla nasıl parladığını gösteriyor. Basitlik, etkili iletişimde hâlâ en güçlü araç.”
The post Günün kampanyası: Axe’tan kalıcı koku etkisi appeared first on Campaign Türkiye.