Dijital öyküleme (digital storytelling) geleneksel reklamcılığı yepyeni bakış açılarıyla harmanlıyor. Kreatif süreçlerle yayın arasındaki mesafe kısalıyor ve duygularımızı, düşüncelerimizi, hayallerimizi farklı formlarda hızla iletebiliyoruz. Farklı ekranlarda geçirdiğimiz süredeki oranlar internet lehine değişiyor. Parlak zihinlerin bir araya geldiği reklam sektörünün bundan ayrı kalması düşünülemez. Hafızalarımızı kısaca yokladığımızda gözümüzün önüne YouTube üzerinde yaygınlık kazanmış reklamlar geliyor. İzleyiciyi hikayenin parçası haline getiren bu reklamlar aynı zamanda pazarlama iletişiminin yeni rotasını da gösteriyor. Kreatif çalışmaların kesişim noktası olan YouTube reklam sektörüne YouTube Ads Leaderboard ile yeni bir değerlendirme aracı sunuyor.
YouTube Ads Leaderboard için online reklam sektörünün “aylık yıldızlar listesi” diyebiliriz. Bu listede yer alan reklamlar, online mecralardaki etkinliklerini ölçümleyebilecekler. Yayıncılar trendleri bu listeden takip edecekler ve kreatif beyinler bu listeden ilham alabilecekler.
EMEA bölgesi için de listeler sunacak YouTube Ads Leaderboard, sadece reklamveren firmalar için değil reklamcılık sektörü için de önemli bir kıyas aracı olacak. Her ay açıklanacak ‘YouTube Ads Leaderboard’da, markaların reklamlarının popülerlik oranlarına göre sıralaması yapılacak. Listede yer alacak reklamlar, görüntülenme, izlenme, reklam (paid view) ve kazanılan izlemeler (earned view) oranı gibi kriterler göz önünde bulundurularak belirlenecek.
Bu sayede reklam planlamalarında bütçelerin etkin kullanılması ve daha doğru mecra planlamalarının yapılması mümkün olacak. Başarıya giden yolu kısaltan bu süreçte nicelik kadar nitelik de değerlendirilecek ve online reklamcılık için sağlam bir zemin sağlanmış olacak. Reklam dünyasının online karnesi niteliğindeki YouTube Ads Leaderboard tatlı rekabetin yaşandığı ve iyi fikirlerin takdir edildiği bir ölçümleme tablosu olarak adından sıkça söz ettirecek. Yeni başarı hikayelerinin içinde aynı zamanda yepyeni yetenekleri de keşfetmiş olacağız.
Bülent Hiçsönmez
Google Türkiye Ülke Direktörü
Twitter: @bulenthicsonmez
Bu yazı Campaign Türkiye’nin Nisan 2014 sayısında yayınlanmıştır.