Vodafone’la 17 yıl boyunca çalışan ve 2009′da uluslararası medya planlama ve satın almadan sorumlu olan OMD yarış dışında kaldı. Yeni bir medya planlama ajansı için incelemelerin devam ettiğini belirten bir Vodafone yetkilisi süreçte OMD’nin geride kaldığını ve Group M ve Dentsu Aegis Network‘ün öne çıktığını açıkladı.
2009′da 800 milyon sterlinlik işlerin önceki 12 yıl boyunca emanet edildiği OMD daha önce bu görevi Carat’a karşı kaybetmişti. Medya planlama ajansının seçilmesi için sürecin devam ettiği vurgulandı.