Sony’nin W Series Walkman’i bir tek özelliğiyle pazarlıyor: Su geçirmezliği. Ama bunu raflarda yeterince belli etmek zor olabilir.
Yeni Zelanda’da Sony tüketicileri için farklı bir şey denedi. DraftFCB’nin yardımıyla şirket parlak bir plan yaptı ve kendini Apple’ın iPod shuffle’ı gibi alternatif ürünlerden ayrıştıracak bir yöntem buldu.
Kulaklık ve MP3 çalar bir su şişesinin içinde paketlenmiş olarak satılıyor: Akılcı bir pazarlama çözümüyle ürünün su geçirmezliği vurgulanıyor.
Sony “şişelenmiş Walkman”ini spor salonlarında ve kapalı havuz alanlarında otomatlarda satıyor. Tüketiciler tıpkı su ya da enerji içeceği satın alır gibi MP3 çalar satın alabiliyor; tabii bir şişe Gatorade için ödediklerinden epey fazla para ödüyorlar.
Kaynak: The Verge