Dünya Kupası’nın yaklaşmasıyla markaların futbolcularla yaptığı ortaklıklar da artmaya devam ediyor. P&G‘nin erkek bakım markası Gillette, Arjantinli futbolcu Lionel Messi‘yle anlaştığını duyurdu. Gillette, çeliğin gücünü futbol aşkı ile birleştirdiği yeni kampanyasında sporcuların zihin gücünü, azim ve kazanmaya dair yılmayan arzusunu vurgulayacak. Messi, “Başarı için amacınıza bağlı olmanız ve kendinizi adamanız gerekiyor.
Gillette, en iyisi olmak için sahip olduğum azim ve kararlılığı benimle paylaşan bir marka” ifadesini kullandı. Messi, İsviçreli tenisçi Roger Federer‘le birlikte kamera karşısına geçti. Trading Places isimli videoda ikili gerçek ve hayal dünyaları arasında birbirleriyle yer değiştirdi. Kampanya için Twitter üzerinden #celigingucu hashtagi açıldı. Marka, Pele, Thomas Muller, Joe Hart, Falcao ve Lucas gibi futbolcularla da sponsorluk anlaşması yaptı.