Amerikan Fifth Third Bank yarattığı yeni kampanyası ile kanser ile mücadeleye olan katkısını anlatıyor. Bankanın yeni uygulaması , kredi kartı ve çek ile yapılan her ödemenin bir kısmının kanser araştırma vakfına gitmesi üzerine kurulu. Bunu da birbirinden güzel iki farklı reklam ile , duygu yüklü bir şekilde ortaya koyan Fifth Third Bank ilk reklam filmi “replacement” ı yayınladı.
Filmde okuldaki kanserli arkadaşına yardım etmek için şahsi eşyalarına sürekli zarar veren ve ailesinden yenilerini almasını talep eden bir çocuğun hikayesini izliyoruz. Kendi içimizde hepimizin birer kahramana dönüşebileceğini anlatan film, Leo Burnett imzası taşıyor.