Genellikle zekice kurgulanmış, eğlenceli reklamlarıyla tanıdığımız Heineken, son hamlesi karşısında Chance the Rapper’ın (ve diğer takipçilerinin) büyük tepkisini çekti. “Hiç öyle düşünmemiştik” diyerek özür dileyen Heineken ırkçı reklamını geri çekti.
Aslında reklam yoruma açık sayılır ama “Sometimes lighter is better” söylemiyle birlikte tepki çekmesi daha olası hale geliyor. reklam filminde bir barmen, uzakta güzel bir kız görüyor ve kendisine bir Heineken göndermek istiyor. Bar tezgahına yerleştirdiği Heineken’i kıza doğru kaydırıyor. Ancak kız o kadar uzakta ki, Heineken ona ulaşana kadar pek çok kişinin yanından geçiyor. Yanından geçtiği kişiler arasında da en çok dikkat çekenler siyahiler oluyor. Hatta Heineken şişesi neredeyse hiçbir beyazın önünden geçmiyor. Ta ki beyaz kıza ulaşana kadar. Sonunda da hem “hafif” hem de “açık renk” olarak çevirebileceğimiz “lighter” kelimesini içeren cümleyle reklam tamamlanıyor.
“Bazıları izlenmek için kasten yapılıyor”
Reklamı izleyen Chance the Rapper, “Bazen şirketler açık açık ırkçı olan reklamları daha fazla izlenmek için yapabiliyorlar. Ben de bu konuda tweet atmadan duramayacağım. Ama şunu söylemeliyim, Heineken’in “Sometimes lighter is better” reklamı korkunç derecede ırkçı” yorumunu yapıyor. Bol miktarda da destek buluyor. Devam eden diyalogda tüm bunların tepki çekmek için bilinçli yapıldığını, böylece hem tepki gösterenler hem de onları haberleştirenler tarafından marka isminin 50 kere söylendiğini dile getiriyor.
“Yıllardır kapsayıcı reklamlar yapıyoruz.”
Heineken bunun üzerine “Heineken yıllardır bizi ayırmak yerine birleştiren şeylerin daha çok olduğunu gösteren, kapsayıcı reklamlar yapmıştır. Reklamın Heineken Light ürünümüzü anlattığını düşünürken bu noktayı gözden kaçırdık. Geri bildirimi tüm kalbimizle kabul ediyoruz ve gelecekteki kampanyalarımızı da bunun ışığında yapacağız” yorumunu yapıyor ve reklamı yayından kaldırıyor.
The post Heineken ırkçı reklamını geri çekti appeared first on Campaign Türkiye.