Economic Journal of the Royal Economic Society dergisi, sanal alışverişte tüketicinin hareketlerini yorumladı.
ABD genelinde yapılan araştırmada şu yöntem izlendi: İnternet üzerinden bir yıl boyunca 1200 adet 8 GB’lık gri renkli iPod nano satıldı. Satıcıların cihazı tutarken çekilmiş fotoğrafları yüklendi. Bunlardan birincisinde iPod‘u tutan kişi beyaz, diğerinde siyah tenliydi. Üçüncü satıştaysa iPod’u tutan kişi beyaz tenli ve bileğinde dövmesi olan biriydi. Araştırmaya göre, en iyi satışı yapan kişi beyaz tenli satıcı olurken, siyah tenli satıcı yüzde 18 daha az teklif aldı. Dövmeli satıcının da beyaz tenli satıcıdan daha az teklif aldığı ortaya çıktı. Araştırmaya göre, siyah tenli satıcıyla yapılan görüşmelerde, potansiyel alıcının daha temkinli yaklaştığı ve isimlerini açıklamaktan çekindikleri belirlendi.
