WPP‘nin kurucusu ve başkanı Martin Sorrell, New York Times‘a 2014′ü yorumladı. Sorrell, 2014′te reklam harcamalarının 2013′e göre artacağını açıkladı. Buna rağmen Sorrell, “Vurgulamam gerekir ki, müşteriler son derece temkinli olacak. Bunun bir sebebi pazarlamacılar, ‘Ekonomik büyümenin sınırlı olduğu ve bunun beklentinin altında olduğu bir dünyada’ yaşaması. Büyüme var ama pazarlamacılar bundan pay almak için mücadele etmek zorunda” dedi.
Müşterilerin temkinli olmasının ikinci sebebi olarak Washington’daki düğüm sebebiyle oluşan belirsizliği gösteren Sorrell, Ocak ve Şubat’ta açıklanacak federal bütçenin sonuçlarının nasıl olacağını bilemediğini söyledi. Endişenin en büyük gri kuğu olduğunu söyleyen Sorrell, siyah kuğu terimini kullanmadığını, “Gri kuğu bilinen bir bilinmeyendir” ifadesiyle açıkladı. Öte yandan daha önce 2014′te büyümenin 2013′e oranla yüzde 5,1 oranında olacağını öngören GroupM, Pazartesi günü bu beklentiyi düşürerek yüzde 4.6 seviyesine çekti.
GroupM’in direktörlerinden Adam Smith, “ABD’nin durumu düzelince buna iyileşme deriz” dedi. Bunu doğrulayan açıklama Sorrell’den geldi. Sorrell, Fransa ve İtalya’nın kötü durumda olduğunu, İspanya’nın iyileşme göstermesine rağmen yüksek işsizlik oranı nedeniyle sıkıntılı olduğunu vurguladı.
Kaynak: New York Times