Unilever CMO’su Keith Weed, küçülme sinyali verdi. Önceki gün Londra’da konuşan Weed, “Gelişmekte olan piyasalarda yavaş büyüme sebebiyle harcamaları azaltmak için global pazarlama alanında çalışan sayımızı yüzde 12 azaltmak istiyoruz. Gelecekte pazarlamada daha verimli olma planı var. Bunu, ‘işe yaramayan mecralara‘ yönelik harcamaları azaltarak yapacağız; bunun arasında ajans ücretleri de var” dedi.
Dünya genelinde gelecek yıl pazarlama alanında çalışan 800 kişinin işine son verileceği belirtilirken Unilever’in ürün çeşitliliğini 2014 sonuna kadar yüzde 30 oranında azaltacağı da vurgulandı. Weed, yaptığı konuşmada yatırımcılara, pazarlama bütçesinin başka mecralara kayacağını ve halihazırda yüzde 15′lik bir kısmının dijital alanda bulunduğunu söyledi.