Pazarlama zekası servisi veren Warc, Ad Forecast’e göre 12 büyük pazara dayanan global reklamcılık harcamalarının 2015’teki mevcut fiyatlara göre %2.3 artacağını öngörüyor. Aralık ayında yayınlanan bir önceki rapora göre %4.8’lik bir büyüme tahmin ediliyordu. Önümüzdeki sene ise %4.5’lik bir büyüme bekleniyor.
Eğer enflasyon göz önüne alınırsa, reel oranlarda global reklam harcamalarının bu yıl %1.2 artması, 2016’da da artışın %2.4’e ulaşması bekleniyor.
2015′te ülkelerin büyüme tahminleri
2015’in ilk yarısının görünümünde, 12 büyük pazarın iki en büyüğü olan ABD’de -3 puanlık, Çin’de ise -1.5 puanlık bir gerileme var. Düşük petrol fiyatları ve azalan tüketici harcamaları sebebiyle en büyük kesinti ise -15.1 puanla Rusya’da.
%16.1’le Hindistan’ın ve %9’la Çin’in 2015’teki reklam harcamalarındaki yıllık artışı en fazla olan ülkeler olacağı tahmin ediliyor, bununla birlikte her iki ülke de yüksek seviye enflasyondan etkilenmeye müsait durumda. Bu iki ülkeyi ise %6.6’lık öngörülen büyümeyle İngiltere izliyor. -%13.1’le Rusya ve -%0.2’le Fransa ise harcamalarını azaltması beklenen pazarlardan.
Dünyanın en büyük reklam pazarına sahip ABD’deki reklam harcamalarındaysa Warc’ın son raporundan bu yana 3 puanlık düşüşün ardından bu yıl %1.4’lük bir artış bekleniyor. Amerikan televizyonu tüm dünyadaki reklamcılık için en büyük mecra ve 2014’te 65.7 milyar dolar harcanarak rekor kırılmıştı. Buna rağmen büyük spor ve politik organizasyonların olmadığı periyotta, Amerikan TV’lerindeki reklam harcamalarında %3.3’lük bir düşüş yaşandı.
Warc 2016’da ise Rusya’nın haricinde şu anki fiyatlara göre reklam harcamalarında büyüme olmasını bekliyor. Hindistan, %12.4 ile reklam harcamalarındaki artışın en hızlı büyümesi beklenen ülke olarak dikkat çekiyor. Olimpiyatlara ev sahipliği yapacak olmaktan faydalanacağı düşünülen Brezilya ise Hindistan’ı %7.7 ile takip ediyor.
Öngörülen periyodun bitmesinin ardındansa 12 büyük pazardaki reklam harcamalarının toplam 413.7 milyar dolara ulaşması bekleniyor.
İnternet, 2016’da reklamcılık için en büyük mecra olacak
Bütün önemli pazarlarda internet reklam harcamalarında bu yıldan önümüzdeki yıla %12.9’dan %16.1’e hızlı bir gelişim sağlanmaya devam edilecek. Diğer yandan, TV için yapılan reklamcılık harcamalarında ise bu yıl %1.9’luk bir düşüş öngörülse de bu kayıplar 2016’daki %2.5’lik artışla ortadan kalkacak.
Hali hazırda 12 büyük marketin 6’sında en büyük reklam platformu olan internet, mevcut gidişatın devam etmesi halinde 2016’da reklamcılık için en büyük mecra halini alacak.
Reklam giderlerinde sinemadaki %3.2’lük, açıkhavada %0.3’lük artışsa bu yılın diğer öngörülerinden biri. Öte yandan dergilerde %10.4’lük, gazetelerde %9.2’lik ve radyoda %1.2’lik düşüş bekleniyor.
Warc’ın veri analisti James McDonald ise, raporları hakkındaki tespitlerini, “Geçtiğimiz yıl global reklamcılık harcamalarındaki güçlü artışın ardından, 2015’te daha akılları başa getiren bir görüntü var. Dünyanın en büyük üç ekonomisi de şu an gerilemede, ABD ve Çin’de de durgunluk görülüyor” diyerek özetledi.
Ülkelerin toplam reklam harcama payları
Ülkelerin 2015′teki reklam harcamaları
Ülkelerin 2016′daki öngörülen reklam harcamaları
2015′in global reklam harcamaları trendleri
2016′da öngörülen global reklam harcamaları trendleri