ZenithOptimedia, mobil ve tabletlere yapılan reklam harcamalarının artması, internet reklamcılığının 2 yıl içinde TV’yi tahtından ederek en büyük küresel reklam harcamasına ulaşacağını öngörüyor. Publicis Groupe’un sahibi olduğu medya ajansının yeni Reklam Harcamaları Tahminleri’ne göre, 2017’ye kadar internet, 12 önemli pazarda en büyük reklam mecrası haline gelecek ve küresel harcamanın %28’ini temsil edecek.
Şu anda TV’nin ardından ikinci sırada gelen internet, geçen yıl da 7 farklı pazarda dominant mecra konumundaydı ve bu pazarlar da İngiltere, Avustralya, Kanada, Danimarka, Hollanda, Norveç ve İsveç’ten oluşuyordu.
ZenithOptimedia Küresel Genel Müdürü Steve King konuyla ilgili, “İnternet kendisini hızlı bir şekilde hakim reklam mecrası olarak konumlandırdı ve şimdiki trendler, on yılın sonunda TV’yi taktından edecek. Yine de bu durum geleneksel TV izlenmesi için geçerli. İzleyicilerin laptoplarında, tabletlerinde ve akıllı telefonlarında online video izlemeye ayırdıkları süre hızla artıyor ve reklamverenler bütçelerini bu yöne doğru çeviriyor. İnternet araçlarının ve yeni reklam teknolojilerinin yayılması reklamverenlere iletişim kurma, tüketiciden öğrenme ve bunları eskiye göre daha faydalı şekilde yapma konusunda yeni fırsatlar sağlayacak” şeklinde konuştu.
Rapora göre, internatin arkasındaki ana itici güç mobil reklamcılığın büyümesi ve tahminler de – 2014’le karşılaştırıldığında – 2017’de mobile yapılan küresel reklam harcamasının şimdikinin iki katından bile fazla olacağı yönünde. (%5,1’den %12,9’a)