Magnum, 25 milyon etkileşim yarattığı dijital projesiyle Twitter’ın “en başarılı” global kampanyaları arasında yer aldı.
İlk kez Türkiye’den bir markanın başarı öyküsüne yer veren Twitter, Magnum’un yeni ürünü Pink ve Black’in lansmanı kapsamında uyguladığı entegre iletişim stratejisine dikkat çekti.
2013 yılının yeni ürünleri Magnum Pink ve Magnum Black’in renklerinden ilham alarak tasarlanan “İstanbul Pink mi Black mi” projesi Twitter üzerinden gerçekleşen oylama ile “Boğazın İncileri” diye tabir edilen birçok tarihi binayı eş zamanlı olarak ışıklandırdı.
Orlando Bloom’un onur konuğu olduğu özel bir geceye de ev sahipliği yapan projeyle, 30 bin kişi #IstanbulPinkmiBlackmi? için Twitter üzerinden oy kullandı. 100 bini aşkın kişi Twitter Magnum Türkiye hesabından, 20 bin kişi ise mobilden İstanbul’un ışıklandırma anını ve parti alanını canlı olarak izleme fırsatı buldu. Proje kapsamında 25 milyondan fazla etkileşim, Facebook ve Twitter’da ise 7,1 milyon erişim elde edildi. Twitter’ın “en başarılı” proje örnekleri arasında ön plana çıkardığı kampanya, global hızlı tüketim markalarında 6. ve dondurma markaları arasında da bir ilk olma özelliği taşıyor.
