Bu ay, PromoQube İçerik Direktörü Defne Akdemir‘in “Keşke ben yapsaydım” dediği işin ne olduğunu öğrendik.
Marka: Elmsta 3000 Horror Fest
Ajans: Saatchi&Saatchi, Stockholm, İsveç
Kampanya: Home Invasion
Yayın Dönemi: 2013
Defne Akdemir
Geniş kitlelere uygun olmasa da iş çok iyi. Sayıca az bir kitleyi harekete geçirmek için yapılacak en doğru işlerden biri. Aşırı beğeniyorum. Aşırı kıskanıyorum. Övmelerim bitti, işi açıklamaya geçiyorum.
Mevzu; festivale katılacak demirbaş kişileri harekete geçirmek, rezervasyon yaptırmalarını/bilet almalarını sağlamak. Festivalin konusu “Ev İşgali”. Yapılan kreatif iş, festivalin konusu ile bire bir uyuşuyor. Uyuşmaktan öte, yaşatıyor, hatta hedef kitlesini kafakola alıyor.
Deneyimsel reklamcılık kategorisine giren iş şöyle:
Numaraları ve adresleri önceden bilinen kişilere bir MMS gönderiliyor. Bu MMS insanların evlerinin kapı önünden çekilmiş fotoğraflar içeriyor. Tabii ki mesajı alan kişi işkillenip ”Noluyo lan?” “Kimsin olm sen?”e denk düşen cevaplar atıyor. Yarım saat sonra aynı numaradan bir mesaj daha geliyor: “Defne, salonda seni bekliyoruz.” Burada hedef kitlenin yaşamaya başladığı gerilimi tahayyül edersiniz. Bitti mi? Bitmedi.
Kullanıcılar mesaj atan numarayı Google’da aratırlarsa karşılarına başka bir dehşetengiz mesaj daha çıkıyor: “Şimdi de mutfaktayız. Tik tak, tik tak.” Hadi buyur. Zaten buradan sonra kapat dükkânı git. Fakat çıkan mesaj tıklanabilir bir mesaj olduğundan, tıklamamak elde değil. Tıklayanlar nasıl rezervasyon yaptıracaklarına dair bir mikro siteye düşüyorlar. Mikro site dediğim de tek sayfalık yazı. Yani çok düşük bütçeye çok büyük etki. Bu arada rezervasyon yaptırmak için kullanıcının atmak zorunda olduğu mesaj da ayrı bir güzel.
Onu da videoyu izleyenlere saklamış olayım.
Burada anlatılan çalışmayı izlemek için:
Bu yazı Campaign Türkiye’nin Nisan 2015 sayısında yayınlandı.