Mondelez International, Oreo ürünü için taktiksel bir kampanya hazırladı. The Sun gazetesi üzerinden, bugüne damga vuran “güneş tutulması” olayını kullanarak ülke genelinde dijital açıkhava kampanyasını yayınladı.
Küresel alanda etili olan “Play With Oreo” kampanyasının bir parçası olan bu çalışma, PHD ve Talon Outdoor ile FCB Inferno ve Drum’ın ortak çalışmasının bir ürünü.
“#OreoEclipse” için The Sun’ın kapağında siyah, yarı saydım bir kağıt kullanıldı. Dijital açıkhava kampanyası için ise Londra ve Edinburg, Royal Astronomical Society ve TimeAndDate.com’dan Ayı’n Güneş üzerindeki hareketine ilişkin aldığı bilgiler ışığında Oreo’ları da hareketlendirdi.
Talon bu kampanya için, dijital açıkhava yapım ajansı Grand Visual ve medya sahipleri Storm, Aoutdoor Plus ve Forrest Media ile çalıştı. Kampanya sosyal medyada da #OreoEclipse etiketiyle desteklendi.
İyi bir gerçek zamanlı pazarlama örneği: Oreo tutuiması: @Oreo: It’s official. The #oreoeclipse is on it’s way. http://t.co/fO19VBGHo8”
— Haymi Behar (@HaymiBehar) 20 Mart 2015
Guys, you’re loving the #oreoeclipse cover – but don’t ACTUALLY use it to look at the eclipse, alright? pic.twitter.com/xf492w0cQT
— The Sun (@TheSunNewspaper) 20 Mart 2015
Great use of Dynamic Digital OOH on Cheyne Walk this morning #oreoeclipse @TalonOOH pic.twitter.com/AiUAqDM5pM
— Outdoor plus (@Outdoor_plus) 20 Mart 2015
PHD’nin yönetici partneri Matt Sanders, “News UK, Talon ve Grand Visual, #OreoEclipse çalışmasında yaratıcılık, kararlılık ve esneklik göstererek medya partnerlerinin tutkulu ve geniş ölçekli medya fikirleri üzerinde nasıl başarılı işbirliği yapabileceklerini gösterdiler” yorumunu yaptı.