Adidas, yeni krampon serisi için yeni bir kampanya başlattı. Kampanyada yer alan 4 yıldız futbolcu, yeteneklere karşı nefret söylemi geliştirenlere karşı #ThereWillBeHaters hashtag’iyle duruyor.
Iris’in imzasını taşıyan reklam filminde oynayan 4 yıldız futbolcu ise Liverpool’un eski forvet oyuncusu olan ve şimdi Barcelona’da oynayan Luis Suarez, Real Madrid’ten Gareth Bale, James Rodríguez ve Karim Benzema oldu.
Reklamın teması ise “kinciler” – yani yetenekli insanlardan hoşlanmayan ve onları kötüleyenler. Reklam bu tema üzerinden daha ileriye gidiyor ve şunu söylüyor: “Eğer senden nefret ediyorlarsa, bu olabilecek en iyi iltifattır.”
Reklam filminin teması kadar müziği ve görsel şöleni de etkileyici görünüyor. Apashe’nin Battle Royal (Haters Instrumental VIP)’ı reklam müziği olurken day-glo grafiklerle de bu yıldızların yetenekleri yüzünden nasıl nefrete maruz kaldıkları görselleştiriliyor.
Kampanya “Yeni kramponlarından nefret ediyorlar çünkü onları giyen olmak istiyorlar” sloganıyla son buluyor.
Oyuncular adizero f50, Predator, Nitrocharge ve 11Pro model kramponları 26 Ocak’tan itibaren kullanmaya başladı. 2 Şubat ise ayakkabıların satışının başladığı tarih oldu.
Kampanya dahilinde Adidas, Twitter’ın 27 Ocak’ta başlayan yeni grup chat özelliğini kullanarak Real Madrid’li Karim Benzama’yı destekçileriyle buluşturdu. Böylece hayranları 30 dakika boyunca Benzama’yla sohbet etme şansı yakaladı.
Künye:
Reklamveren Adidas
Reklam Ajansı Iris
Kreatif Direktör Adam Fish
Tasarım Direktörü Iain Robson
Grup Müşteri Direktörü Simon Yoxall
Müşteri Direktörü Greg Dade
Yapımcı Jeremy Muthana
Yapım Şirketi Frenzy Paris
Yönetmen Ernest Desumbila
Yapımcı Willy Morencé
DOP Borja López Díaz
Post Prodüksiyon Limon Studios – Barcelona
Post Prodüksiyon Lideri Albert Montero Vera