GE, içerik odaklı stratejisinin bir parçası olarak Amerikalı rapçi Nas’la işbirliği yaptı ve breakdance ile ilgili bir belgesel hazırladı.
Nörobilim ve müzik arasındaki bağı aydınlatmayı amaçlayan bu çalışmada tıbbi ekipman üreten GE lisanslı, sponsorlu video içeriği serilerinin bir parçası olan filmler hazırlandı.
‘Shake the Dust’ adlı ilk film, Nas tarafından üretilen, breakdance konulu bir çalışma. Bu çalışma tamamen GE makinelerinin seslerinin kaydedildiği, Nas ve Nörolog Dr. Adam Gazzaley ile müzik ve nörobilim üzerine bir konuşmanın da yer aldığı bir diğer filmle desteklenecek.
Çalışma aynı zamanda müzik video servisi Vevo ile de yapılan anlaşmanın bir parçası. Film, 24 Aralık’tan itibaren, Apple TV ve Amazon Fire gibi bağlantılı TV servisleri üzerinden yayınlanacak.
GE’nin açıklamalarına göre şirket filmin tüm haklarını almaya karar verdi ve onun geleneksel olmayan yollarla yayılmasını istedi çünkü bu çalışmanın hedef kitlesi televizyon izlemeyen insanlar. Reuters’te yer alan bir yazıya göre ise GE’nin bu ‘inovatif’ reklam stratejisinin amacı Google’da beğenilmenin yanı sıra bu iş alanının ve böylece en yetenekli mühendislerin ilgisini çekmek.