Unilever, kendi bünyesindeki margarin markası Flora için Güney Afrika’da yayınlanan basın reklamının “homofobik” olduğu iddiasıyla eleştiriler almaya başladı.
Porselenden yapılmış insan kalbinin pembe bir fonda gösterildiği reklamda, “Uhh Dad, I’m gay” cümleleri kurşun şeklinde kalbe doğru ilerliyor ve reklamın alt kısmında “You need a strong heart today” (Bugün güçlü bir kalbe ihtiyacınız var) deniliyor. Lowe and Partners’ın Güney Afrika ofisi tarafından hazırlandığına inanılan basın reklamları “homofobik” olduğu gerekçesiyle eşcinsel hakları savunucuları tarafından çeşitli internet platformlarında eleştirildi.
Unilever konuyla yaptığı açıklamada şunları söyledi: “Bu reklam Güney Afrika’daki başka bir reklam ajansı tarafından yapıldı ve Unilever’deki hiç kimse tarafından onay almadı. Reklam saldırgan ve kabul edilemez. Unilever olarak Ben & Jerry’s markamızın evlilik eşitliğine destek verdiği kampanyalarda olduğu gibi markalarımızın LGBT haklarına verdiği desteklerden dolayı gurur duyuyoruz.”
ABD’li dondurma markası Ben & Jerry’s, 2000 yılında Unilever tarafından satın alınmıştı. Dondurma markası, evlilik eşitliğine destek vermek amacıyla dondurmalarından birinin adını her yıl değiştiriyor. Marka geçtiğimiz yıl “Cookie Dough” ürünün adını “I dough, I dough”, bu yıl ise “Oh My! Apple Pie!” isimli ürünün adını “Apple-y Ever After” olarak değiştirdi.
Öte yandan bazı kaynaklardan edinilen haberlere göre Unilever, Flora ürünü için İngiltere’de markanın ayçiçeği logosunu 15 yıl aradan sonra tekrar kullanacağı 15 milyon dolarlık yeni bir reklam kampanyasına imza atmaya hazırlanıyor.
