Japon spor ürünleri markası Onitsuka Tiger, the Asics; AW13 koleksiyonu için dijital film ve Instagram fotoğrafları içeren bir online reklam kampanyası başlattı.
Kampanyanın amacı, 3 Tokyolunun gözünden şehrin arka sokaklarının çeşitliliğini göstererek markanın köklerini ön plana çıkarmak.
“My Town My Tracks” isimli dijital filmde, markanın 3 temsilcisi Asami, Que ve Chris’i Onitsuka Tiger ayakkabılarıyla Tokyo mahallelerini gezerken görüyoruz.
Modern Tokyo’nun farklı bir tarafını gözler önüne seren videolara, Japonya’nın turistlerin genelde göremeyeceği taraflarını ortaya çıkaran tarafsız Instagram fotoğrafları eşlik ediyor. Instagram fotoğrafları, markanın resmi Instagram hesabı @onitsukatigerhq aracılığıyla yayınlanacak.
Kampanyanın dijital ajansı Blast Radius Amsterdam, kampanya çekimleri ve yönetimi için fotoğrafçı Laurence Ellis’i görevlendirdi. Ellis’in daha önceki işleri arasında Jil Sandertg, Vogue ve i-D magazine çekimleri bulunuyor.
Her video, farklı bir temsilcinin favori mahallelerini gezmeden önce Onitsuka stillerini göstererek başlıyor. Que, kaykayıyla barları gezerken, Asami banliyö trenini kullanarak vintage butiklerden alışveriş yapıyor.
Onitsuka Tiger’ın marka yöneticisi Lisa Hogg, “Japon bir marka olarak Tokyo’dan ilham alıyoruz. Bu yüzden şehirle ilgili deneyimlerimizi paylaşmak istememiz çok doğal. My Town My Tracks, modern Japonya’nın gizli hazinelerini ve markamızın köklerini, film ve fotoğraf yoluyla keşfetmekle ilgili. Temsilcilerimizin hikayeleri ve ayakkabılarımız özgün, taze ve güçlü” yorumunda bulunuyor.
Online kampanya izleyicileri sanal bir Tokyo turuna çıkarıyor
Künye
Dijital ajans: Blast Radius Amsterdam
Fotoğraf: Laurence Ellis
Yaratıcı Direktör: Andrew Watson
Art direktör: Karian Weijers
Reklam yazarı: Vanessa Inggs
Yapımcı: Eamon Wyse / Rosco
PR: Renegade Media