Haziran ayında marka yenilemesine gittiğinin haberini veren Nescafe, “REDvolution” hareketi kapsamında Orta Doğu bölgesinde yeni bir kampanya başlattı.
75 yaşındaki marka, Nescafe’nin 180 ülkede yer almış tüm görsel kimliğini bir araya getirerek bunu “Her şey bir Nescafe ile başlar” sloganıyla kullanacağını bildirdi.
Kampanya için Publicis Middle East tarafından, yakın zamanda yayınlanmış bir de reklam filmi hazırlandı.
Filmde bir çizgi roman yazarının kendi hayat deneyimlerinden esinlenerek yarattığı hikayeye odaklanılıyor. Bir dağa tırmanırken yaşadığı zorlukları, yanından gülümseyerek geçen bir kızı ya da kızgın bakan bir öğrenciyi kendi kafasında yarattığı şekilde kağıtlara yansıtıyor ve hayatının tüm bu parçalarını hikayesinin karakteri haline getiriyor. Arka plandaki hikaye anlatıcı ses ise “Hayat imkanlarla doludur, her durumda keşfedilecek imkanlarla” diyerek reklamın mesajını iletiyor.
Filmin sonunda kahramanımız, bir ara vermek için terasta Nescafe eşliğinde sohbet eden arkadaşlarının yanına gidiyor ve sonra markanın mesajına yer veriliyor: “Her şey bir Nescafe ile başlar.”
Publicis’in belirttiğine göre, Nescafe My Cup kampanyasına dahil olan bu TV kampanyası, gençleri kendilerine ilham veren şeyleri keşfetmek ve yeni şeyler denemek konusunda harekete geçirmeyi hedefliyor.
Marka bunun için kullanıcıları, kampanyanın sitesinde kendi hikayelerini paylaşmaya davet ediyor.
Künye:
Reklamveren Nestlé
Kıdemli Reklamveren Temsilcisi Magda Malkoun
Reklamveren Temsilcisi Rona Al Khoury
Reklam Ajansı Publicis Middle East – Dubai
Bölge Yönetici Kreatif Direktörü Alessandro Brunori
Yönetici Kreatif Direktör Ramzy Haddad
Reklam Yazarı Rewa Zeinati
Yapımcı Andreea Mititiuc
Müşteri İlişkileri Maya Khammar, Teddy Abdelnour
Yapım Şirketi Prodigious
Yönetmen Jan Wentz