Güney Koreli elektronik markası Samsung, Bartle Bogle Hegarty (BBH) ve Wieden&Kennedy‘le anlaşarak bu iki ajansı küresel reklam oyuncuları arasına ekledi. Publicis Groupe bünyesindeki Leo Burnett ve Starcom MediaVest Group’un bünyesi yer alan Starcom Samsung’la çalışmaya devam edecek. Publicis bünyesindeki Rosetta ise Samsung’un dijital ekibine katıldı.
BBH’nin Samsung tarafından seçilmesi kulislerde özellikle son dönemde büyük kayıplar yaşayan Publicis Groupe için “Rahat bir nefes aldılar” yorumlarının yapılmasına neden oldu. Samsung’un çalıştığı diğer ajanslar 72andSunny ve McKinney‘nin bu gelişmelerden etkilenmediği açıklanırken Leo Burnett ve Cheil Worldwide, küresel network ajansları olarak hizmet vermeye devam edecek. Bu iki ajans Samsung’un ev aletleri ürünlerinin kreatif işlerini üstlenecek.