Twitter sponsorluğunda düzenlenen Televizyonun Sosyal Soundtrack’i oturuma Genart Media’dan Burak Yılmaz, Mindshare’dan Özer Sata, İş Bankası’ndan Özer Sata ve Levent Erden katıldı.
Oturumdan satır başları şöyle:
Burak Yılmaz:
- Ne zaman ki ekranlar akıllanmaya başladı ondan sonra ekranların ölçüleri değişti. TV bilgisayar olarak bir ayrım değil artık sadece ekranlar var hayatımızda. Ekranlar kaçınılmaz olarak hayatımızın her alanında. Türkiye’de izleyicilerin %60’ı TV izlerken tablet veya telefon kullanarak sosyal medyayı takip ediyor. TV tarafı işin iletim ksımıydı, artık sosyal medya sayesinde süreç iletişim-karşılıklı etkileşime döndü.
- Twitter’ın TV karşısında kullanımı çok fazla. İngiltere’deki araştırmaya göre TV’dense insanlar telefona daha çok bakıyor.
- Twitter konuşmaların takip edildiği bir sistem. Ekim ayından itibaren Türkiye’ye de TV Conversation Targeting sistemi gelecek. Bu sistemle sadece herhangi bir kelime değil, bir program adı verip; spor programları, yemek programları vb. Bu yeni sistemle, bu konularda direkt arama yapılabilecek.
- Conversation Targeting zaten Ekim ayında gelecek onun dışında bir de, TV’de yayın yapılırken onunla ilgili dijitalde de yayın yapılabilecek bu şekilde reklamverenlerin etkileşimli olarak reklam verme imkanı olacak.
Suat Sözen:
- TV ihtiyacımız önemli bir bölümünü yakın zamana kadar karşılıyordu. Tek başına da görüyordu başka bir şey kullanmaya çok gerek yoktu. Artık sadece TV’yle bu dünyayı döndürebilmek mümkün değil, hayat çok değişime uğradı. PC’lerin ömrü uzun sürdü. Laptopların yarısı kadar ömrü oldu. Tabletler onları da öldürdü.
- Bu süreç, kitlenin de değişimi anlamına geliyor, yani sadece TV’yle hayatı devam ettirmek artık mümkün değil.
- Harcanan para doğru yere, doğru şekilde, doğru kanalla ulaşmalı. Ne kadar çok kişiye nasıl uygun bir maliyetle ulaştığın kadar, nereden nasıl ve hangi motivasyonla ulaştığın da önemli. Twitter bu açıdan bakıldığında diğer markalardan daha farklı bir profil çünkü Twitter reklamı tam olarak algıladığımız gibi kullanılan bir yer değil. Twitter’ın en önemli faydası, müşterilerle iletişim imkanı sunması. Müşterilerin markayla doğrudan iletişim kurduğu, şikayetin yoğun olduğu bir alan.
- Twitter’ı reklam aracı olarak kullanırken dikkatli olmalı. Müşterileri duyma anlama için olağanüstü bir yer.
Özer Sata:
- Sosyal medya sayesinde tüketici maliyete katkıda bulunuyor. Twitter toplumun kardiyo monitörü gibi, artık toplumun kalp atışlarını görebiliyoruz. Tüketici konuşmaya başlıyor böylece daha az parayla tüketiciye ulaşılıyor. TV’yle Twitter birleşince de 1+1 oluyor yani daha da güçleniyoruz. Dijital dünyaya kesinlikle ihtiyacımız var.
- TV ve Twitter arasındaki fark: Biri görme, diğeri etkileşime geçme imkanı veriyor. Twitter’da hedef kitlesini rahatlıkla bulabiliyorsun bu anlamda TV’ye ihtiyaç kalmıyor, TV bu işin katalizörü durumuna geçiyor.
- TV ve Twitter dünyaları tamamıyla farklı. Reklamverenler Twitter’da aktif olmaktan korkuyor. Ancak en önemli konu, samimi olmak. Sosyal medyada samimi olduğunda gün sonunda faydalı olacaktır. Yeter ki samimi ol. Reklamverenlerin bu korkuları aşması lazım.
- Ama TV bitti Twitter’a geçelim demek doğru değil. İkisinin kesinlikle birlikte kullanılması gerekiyor.
Levent Erden:
- Sinerji TV’yle Twitter arasında.
- 1960’lardan beri neredeyse aynı tarz reklamlar yapılıyor. Çok disiplinli, hafif süpermen modunda adamlara ihtiyacımız var. Bu yüzden gençler kendinizi ona göre ayarlayın.