Geçen haftaki, 2014 için kar marjı hedefini azaltması hakkında duyurusunun ardından Adidas pazarlama harcamalarını arttırıyor.
Dünya’nın en büyük ikinci spor giyim perakendecisi, ilk yarım yıl sonuçlarını açıkladı. Buna göre daha önce %49,5 ile %49,8 arasında olan brüt kar marjının %48,5 ile %49,0 seviyesine düşeceği öngörülüyor. 2013’teki brüt kar marjı %49,3 oranındaydı.
Yönetim, marka değerlerinin düşme kayıplarını çıkartarak 2013’te %8.7 olan ve daha önce %8,5 ile %9,0 arasında olan işletme marjının %6,5 ile %7,0 arasında olmasını bekliyor.
Başkan Herbert Hainer, dijital medya harcamasına yoğunlaşan odaklarıyla, şu ana kadarki “en hırslı” marka kampanyasını çıkaracaklarının sözünü verdi.
Adidas, pazarlama yatırımlarını 2014 yılında yaklaşık %13, 2015’te %13-14 olarak arttırma planını onayladı ve bunu daha güçlü satış büyümesi ve daha sıkı maliyet kontrolüyle dengelemeyi bekliyor.
Hainer, “Spor için bu kadar güzel bir yazdan sonra, hayal kırıklığıyla belirtmeliyim ki, grubumuz Route 2015 ajandasında tasarlanan yüksek beklentilere ulaşamadı. Açıklarımızı hızla kapatmak konusunda tam sorumluluk alıyoruz.”
“2014’den çıkarımlarımıza göre, önceliğimiz anahtar kategori ve pazarlarda sahip olduğumuz ivmeyi sürdürmek ve gelecek kazançlarımıza istikrar getirmek için düzeltici adımlar atmak.”
Kaynak: Marketing Magazine