8 The Month
Son gelişmeler, aktüel haberler
24 The Works
Kreatif çalışmaların analizi, Türkiye’den ve dünyadan son kampanyalar
Big Picture
34 Türkler TV izlerken tweet okumayı seviyor
36 Açıkhavada beğeniyi etkileyen unsurlar
Insight
38 Medya denetiminde global uyarılar
Reklamverenler medya denetiminin değerli olduğuna inansa da Stephan Loerke, “Pazar trendleri ve şeffaflığın eksik oluşu medya denetimini riskli bir konuma getiriyor” diyor.
40 Airbnb’den imaj yenileme dersleri
Sam Becker, Airbnb’nin tüm dünyada çok konuşulan ve özellikle kadın cinsel organına benzemesiyle tartışmalara konu olan yeni logosunu ve kimliğini inceledi.
42 İş senindir, yarın başlayabilirsin
İster İstanbul’da klimanın altında kitap okuyarak dinlenin, isterseniz Alaçatı’da surf öğrenerek eğlenin; şu soruyu düşünmenizi istiyorum: Hayalinizdeki işe nasıl girebilirsiniz?
44 Emre Kaplan artık Rafineri Ajans’ta
Emre Kaplan, Haziran ayı itibarıyla Rafineri’ye ortak oldu ve yönetici kreatif direktör olarak çalışmaya başladı. Kendisini ziyaret edip bu yeni ortaklığı, geçiş sürecini konuştuk.
46 Pazarlamada sanal gerçeklik boyutu
Oculus Rift herkes için ilgi çekici. Bazıları bunun sadece oyun sektörünü ilgilendirdiğini düşünse de Figure Digital’ın Kurucusu Ben Paterson’a göre pazarlamayı kökten değiştirecek.
48 Asıl önemli soru şu: Neden buradayım?
Kariyerini Türkiye – İngiltere arasında sürdüren Özlem Tuskan, İngiltere’de marka yaratmanın ve doğru pazarlama stratejisi oluşturmanın püf noktalarını anlatıyor.
50 Online reklamcılığın yarısı çöpe gidecek
“18 ayda 21 milyar dolar reklam bütçesi çöpe gidecek. Tehlikenin farkında mısınız?” diyen Damian Blackden, gelişmiş müşteri merkezli teknik ve teknolojilere ihtiyaç olduğunun altını çiziyor.
52 29 milyon dolarlık reklam anlaşması
Beşiktaş, forma göğüs reklamı için 5 yıllık anlaşma yaptığı Vodafone’dan 29 milyon dolar kazanacak. Kartal, Fenerbahçe ve Galatasaray’ın bu yıl göğüs reklamsız başlayacağı sezonda şampiyon olursa turu Vodafone Arena’da atmanın hayalini kuruyor.
54 Tamam dijital! Ama nereye kadar?
Artık dijitalleşme vücutlarımızın da ayrılmaz bir parçası haline gelmeye başladı. Ancak dijitalleşmede atladığımız bir nokta var o da insan faktörü.
56 Kişiselleştirmeyle engelleri aşın
Coca-Cola’nın Dijital Direktörü Simon Miles, iyi hedeflenmiş dijital pazarlamanın, markaların müşteri sadakatini elinde tutmasını kolaylaştırdığını belirtiyor.
58 Fayda sağla ya da engellenmeye hazır ol
Dijital reklamcılığı masaya yatırarak öne çıkan yönlerini ve sıradan insanı rahatsız eden özelliklerini mercek altına alan Ronnie Thomas markalara da tavsiyelerde bulunuyor.
60 Ajans ve markalarda çalışmanın farkları
Jon White, masanın her iki tarafında da bulunmuş biri olarak reklamveren ve ajans tarafında çalışmanın farklılıklarını sıralıyor ve bundan çıkarılması gereken dersler olduğunu söylüyor.
Brandview
62 “Aldığımız ilk tepki tuvaletlerle ilgili”
Opet Genel Müdür Yardımcısı Timuçin Güler, tüketicilerden aldığı ilk tepkinin “tuvaletleriniz çok iyi” olduğunu belirtirken, müşterinin her yerde aynı müşteri olduğunu vurguluyor. Yiğit Kaytmaz
Kristal Elma
66 Yaratıcılık büyüsü şehre geri dönüyor
26. Kristal Elma Yaratıcılık Festivali, 17-18-19 Eylül’de düzenlenecek. Bring Back The Magic temasıyla hazırlanan etkinliğin konuşmacıları arasında Hollywood’un önemli isimleri bulunuyor.
68 Bu yıl jüri gençleşti
26. Kristal Elma seçici kurulları belli oldu. Bu yıl daha genç bir jürinin seçildiği gözlerden kaçmadı. Seçici Kurul başkanlarının mesajları ise bu yıl cesur işlerin ödül alacağı yönünde.
70 26. Kristal Elma konuşmacıları
Etkinliğe katılarak deneyimlerini, trendleri ve beklentilerini paylaşacak dünyaca ünlü isimler…
78 Alper Üner: Yurtdışında Kristal Elma’yı soruyorlar
Alper Üner, geçen yıl festivale dönüştürülen Kristal Elma hakkında yurtdışından “yeniden yapacak mısınız” soruları geldiğini, “Yaratıcılığın Davos’u” olmaya yaklaşıldığını belirtiyor.
Kristal Elma konuşmacılarıyla röportajlar
82 Sahip olduğun şansın farkına var
Reklam dünyasındaki yolculuğuna 1971 yılında çıkan TBWA\Worldwide Yönetim Kurulu Başkanı Jean-Marie Dru, üretken kalmayı “dinleyerek” başardığını söylüyor.
84 Gerçek etki formülü: Hayat, aşk+anlam
Fox International Channels CMO’su Liz Dolan, kreatif çabaların tek başına yeterli olmadığını, anlamlı ve duygusal bir şekilde cezbetmeleri gerektiğini belirtiyor.
86 Markalarımızı eğip bükmüyoruz
Popüler kültürü değiştiren ve kalıcı ikonlar yaratan CP+B’nin CEO’su Andrew Keller, markaları için kültürel trendleri takip etmek yerine onları yarattıklarını söylüyor.
iPad versiyonunu hemen okumak için tıklayın…
88 2015’in trendleri ilk kez açıklanacak
Dünya trendlerini belirleyen Trendwatching.com’un direktörü Henry Mason, 2015’in trendlerini ilk defa İstanbul’da Kristal Elma Yaratıcılık Festivali’nde paylaşacak.
90 Dijital reklamcılıkta alınacak çok yol var
iProspect’in Küresel Başkanı Ben Wood, Kristal Elma’da dijital reklamcılığın alması gereken daha çok yol olduğuna değinerek endüstrinin sorunları üzerine gidecek.
92 Kârlı yaratıcılık kilidi İstanbul’da açılacak
Bir grup liderlik koçu ve danışmanın kurduğu Lookinglass’tan Charles Day, yaratıcı liderlik formüllerini ve liderlerin elindeki dört silahı Kristal Elma Yaratıcılık Festivali’nde anlatacak.
94 Akıllı, yaratıcı, esnek liderlik…
Global, üst düzey yönetici araştırma şirketi Grace Blue kurucularından ve Kuzey Amerika CEO’su Jay Haines’e göre modern iş hayatının tabiatı akıllı, yaratıcı, esnek liderlik gerektiriyor.
96 Her inovasyon bir fikir pınarıdır
Dentsu Yönetici Kreatif Direktörü Keiichi Higuchi, reklamcılığın, insanlar üzerindeki etkisi, onları yeni bir davranışa kışkırtması açısından modern sanat alanına yakınlaştığını düşünüyor.
98 Geçen yıl Kristal Elma’yı 7.500 kişi takip etti
2013’te 25. yılını kutlayan ve ilk kez 4 günlük bir yaratıcılık festivaline dönüştürülen 25. Kristal Elma Yaratıcılık Festivali’nde 7.500 kişi, 75 oturumda 120 konuşmacıyı izleme fırsatı buldular.
106 25. Kristal Elma Ödülleri’nin en iyileri
Geçtiğimiz yıl 25’incisi düzenlenen Kristal Elma Ödülleri’nde rekor katılımla 2066 iş yarıştı. Seçici kurul 108 işi ödüle layık buldu. Ödüller Kristal Elma Yaratıcılık Festivali boyunca iki ödül töreniyle sahiplerini buldu. Törenler sonrasında iki renkli partiyle kazananlar kutlandı. İşte 25. Kristal Elma’da Büyük Ödül ve Kristal Elma kazanan işler…
Close Up
128 Profesyonelliğe bir köprü: Bizz@kampüs
Yıldız Holding, 3 yıldır Bizz@kampüs yarışmasıyla üniversitelilerin yaratıcılıklarını ödüllendiriyor. Yarışma sonrası Ali Ülker, Ege Karapınar ve kazananlarla bir araya geldik.
132 Data’nın dönüşümüne hazır mısınız?
Mindshare, #dönüşümhikayeleri semineriyle reklamverenleri teknolojiyle değişen medya konusunda bilgilendirdi ve sordu: Datanın dönüşümüne ne kadar hazırız?
136 Philipp Rathmer: Umarım Photoshop’a ilgi azalır
İstanbul’da Haziran ayında “Eve Dönen Beş Yol” sergisi gerçekleşen moda, yaşam ve reklam fotoğrafçısı Philipp Rathmer ile değişen reklam dünyasının değişen fotoğrafçılığını konuştuk.
140 Ya değer kat ya da piyasadan çık
Endeavor Türkiye, 7 Temmuz Pazartesi günü gerçekleştirdiği İyi Girişim Perakende Buluşması’yla sektörden 80 girişimciyi, üst düzey yöneticileri ve paydaşları bir araya getirdi.
Trend
142 Sympathetic pricing
İnsanlara zor zamanlarında yardımcı olan markalar bir adım öne geçiyor. Sempatik fiyatlandırma trendi markaların müşterileri gözünde daha sempatik olmasını sağlıyor
Rankings
144 Reklam yatırımları performansı
Nielsen Media Research 10 Haziran 2014 – 10 Temmuz 2014 tarihleri arasında en fazla reklam yatırımı gerçekleştiren marka, sektör, reklam ajansları ve medya ajanslarını inceledi. 2011 – 2014 arasında aynı dönemde gerçekleşen reklam yatırımlarının değişimini ortaya koydu.
146 Markaların ve reklam ajanslarının medya yansıması
Ajans Press 1-30 Haziran tarihleri arasında medyada en çok haber olan eğlence mekanlarını/restoranları ve reklam ajanslarını inceledi.
148 Sosyal medya ligi
10 Haziran – 10 Temmuz Semanticum verilerine göre bu ay birincilik Dünya Kupası için yürüttüğü kampanyaları ve uygulamaları nedeniyle Adidas’ın oldu. İkinciliğe ise yine Dünya Kupası için hazırladığı “Son Maç” reklamının ilgi çekmesi sonucu Nike oturdu.
150 Sosyal medya reytingi
Somera’nın 15 Haziran – 15 Temmuz tarihli araştırmasına göre sosyal medyada reyting liderliğini Dünya Kupası sayesinde TRT1, Star TV’den devraldı.
152Handmade
Handmade’de bu ayki konuğumuz Innocean Worldwide’ın Senior Art Direktörü Murat Göktürkler sorularımızı birbirinden renkli çizimleriyle yanıtladı
154 Career
Jeremy Bullmore sorularınızı cevaplıyor