Marka, Ogilvy Singapore iş birliğiyle hazırladığı yeni kampanyasında, bilimsel adıyla sphenopalatine ganglioneuralgia olarak bilinen bu anlık baş ağrısını görselleştirerek, tam anlamıyla duyusal bir patlama yaratıyor.
Bu çarpıcı kampanya, özellikle Japonya’da oldukça sevilen limon aromalı dondurulmuş içecek Coca-Cola Frozen’ı desteklemek amacıyla hazırlandı. Temel fikir ise oldukça sıra dışı bir sorudan yola çıkıyor: “Beyin donması görsel olarak nasıl ifade edilebilir?” Bu sorunun cevabı, psikedelik animasyonlar ve sürreal ses tasarımlarıyla dolu, yedi farklı evrenden oluşan animasyon serisiyle veriliyor.
Yedi Duyusal Evren, Tek Donma Anı
Konsept geliştirme sürecine liderlik eden Ogilvy Singapore, animasyon tarafında Londra merkezli Golden Wolf stüdyosu ile iş birliği yaptı. Her biri beyin donmasının farklı bir yönünü temsil eden yedi ayrı animasyon evreni oluşturuldu. Kampanyanın ses tasarımı ise Malezya merkezli Fuse | Adventures In Audio tarafından üstlenildi. Her bir ses kurgusu, beyin donmasının ani ve yönsüz etkisini izleyiciye hissettirecek şekilde kurgulandı.
“Herkesin yaşadığı ama kimsenin görmediği bir duygu”
Kreatif ekip kampanyayı, “herkesin hissettiği ama kimsenin daha önce görmediği” bir deneyimi görsel ve işitsel bir dile dönüştürmek olarak tanımlıyor. Yaklaşık bir yıl süren prodüksiyon süreci, farklı coğrafyalardan yaratıcı ekipleri bir araya getirdi. Sonuç olarak ortaya, yalnızca bir içecek değil, aynı zamanda bir deneyim sunan tasarım odaklı bir iletişim dili çıktı.
Rahatı değil rahatsızlığı kucaklayan yaratıcı bir yaklaşım
Coca-Cola, kampanyada geleneksel “serinletici” mesajlarının ötesine geçerek, rahatsız edici bir hissi estetik bir unsura dönüştürüyor. Bu sıra dışı yaklaşım, markanın genç ve deneyim odaklı tüketiciyle kurduğu bağı güçlendirirken; beynin donduğu o anı bile eğlencenin bir parçası haline getiriyor.
The post Coca-Cola, “beyin donmasını” sanatsal bir deneyime dönüştürüyor appeared first on Campaign Türkiye.