Moda dünyasının devlerinden Zara, 50. kuruluş yıl dönümünü yıldızlarla dolu özel bir kampanya ile kutluyor. 1975 yılında İspanya’nın A Coruña kentinde mütevazı bir mağaza ile yola çıkan marka, bugün hızlı moda anlayışı ve ulaşılabilir fiyatlarıyla küresel bir trend belirleyici haline geldi.
Zara, yarım asırlık serüvenini yalnızca geçmişe dönüp bakarak değil, markanın DNA’sını oluşturan yenilik, zamansız stil ve etkileyici bir yıldız kadrosuyla görkemli bir şekilde kutluyor. Tam 50 yıl önce, 9 Mayıs 1975’te ilk mağazasını açan Zara, bu anlamlı günde “50 Yıl, 50 İkon” isimli kampanyasını başlattı.
Kampanya, adeta bir moda efsaneleri geçidi. Naomi Campbell, Cindy Crawford, Christy Turlington, Linda Evangelista ve Twiggy gibi moda tarihine damga vuran 50 ikonik model, sade ama etkileyici smokin tarzı siyah-beyaz kıyafetlerle objektif karşısına geçti. Kampanyanın fotoğrafları efsanevi fotoğrafçı Steven Meisel tarafından çekilirken, stil danışmanlığını Karl Templer üstlendi. Makyajda Pat McGrath, saç tasarımında ise Guido Palau’nun dokunuşları dikkat çekiyor.
Kutlamalar sadece fotoğraf kareleriyle sınırlı kalmadı. Donna Summer’ın disko klasiği “I Feel Love” eşliğinde hazırlanan özel bir kısa film de kampanyanın bir parçası. Filmde modeller dans ediyor, şarkı söylüyor; bu da Zara’nın podyum esintilerini günlük yaşama taşıma misyonunu güçlü biçimde yansıtıyor.
Zara, kampanyayla birlikte modern minimalizmi yansıtan 128 parçalık sınırlı üretim bir koleksiyon da sunuyor. Koleksiyonda ipek elbiseler, keskin hatlara sahip takımlar, beyaz gömlekler ve klasik trençkotlar gibi zamansız parçalar öne çıkıyor. Koleksiyonun en dikkat çeken ürünü ise kampanya fotoğrafının yer aldığı grafik tişört. Bu tişörtün satışından elde edilecek gelir, kadın liderliğinde çevresel değişim projeleri yürüten Women’s Earth Alliance’a bağışlanacak. Bu adım, Zara’nın sosyal etki yaratma konusundaki kararlılığını bir kez daha gözler önüne seriyor.
Bugün 98 ülkede faaliyet gösteren Zara, değişen trendlere uyum sağlama, dijital perakendeciliği benimseme ve modayı ulaşılabilir kılma konusundaki başarısıyla öne çıkıyor. 50. yıl kutlaması, markanın geçmişine saygı duruşu niteliğinde olduğu kadar, geleceğe olan iddialı bakışının da güçlü bir yansıması.
Yarım yüzyılın ardından Zara, neden moda dünyasının nabzını tutmaya devam ettiğini bir kez daha kanıtlıyor. Ve bu kampanya gösteriyor ki, önümüzdeki 50 yıl şimdiden şekillenmeye başladı.
The post Zara, 50. yılını moda ikonlarıyla kutluyor appeared first on Campaign Türkiye.
