Nestlé’nin 2022 yılında Starbucks’tan satın aldığı Seattle’s Best Coffee, Nespresso, Nescafe ve Blue Bottle gibi prestijli markalarının arasında kahve sektöründeki yerini sağlamlaştırmayı hedefliyor. Ancak bu adım, markanın daha önceki haliyle modern kahve tüketicilerine hitap etmekte yetersiz kalmıştı. 2022’nin ardından Seattle’s Best Coffee, yeni bir strateji ile sektördeki rekabette fark yaratmayı amaçladı.
Bu amaç doğrultusunda, marka geçtiğimiz ay kapsamlı bir kampanya başlatarak, altı yıl aradan sonra ilk ulusal reklamını duyurdu. “Daha Yumuşak Bir Kahve, Daha Yumuşak Günler Getirsin” sloganıyla hazırlanan kampanya, Los Angeles merkezli Haymaker ajansı tarafından yaratıldı ve televizyon, dijital medya ile sosyal platformlarda büyük bir yankı uyandırdı. Kampanyanın odak noktasında, kahvenin günlük hayatta karşılaşılan zorluklarla başa çıkmak için nasıl rahatlatıcı bir çözüm sunduğu yer alıyor.
Bu yenilikçi kampanyanın yüzü ise ünlü komedyen Joel McHale oldu. McHale, markanın mizahi diline uygun şekilde, sıradan bir kahve molasının bile büyük farklar yaratabileceğini vurguluyor. Kahveyle rahatlamak isteyenlerin karşılaştığı zorlukları, arabaların bozulmasından çocuk doğum günü partilerinin kaosuna kadar çeşitli günlük sorunlar üzerinden anlatan 15 saniyelik reklamlar, McHale’in mizahi yetenekleriyle birleşiyor. Ayrıca bu reklamların birleştirildiği 30 saniyelik özel bir spot da bulunuyor.
Joel McHale’in Seattle’s Best Coffee ile olan bağları oldukça derin: Seattle’da doğup büyüyen McHale, gençlik yıllarında bu markanın kahvesini içmiş ve hatta bir kahve standında çalışmış. Bu kişisel bağlantı, onu kampanya için ideal bir marka elçisi yapmış.
Seattle’s Best Coffee marka yöneticisi Courtney Backman, kampanyanın hedefini şu şekilde özetliyor: “Markamızın tonunu tam anlamıyla yansıttı; hem iyimser hem de oldukça gerçekçi bir yaklaşım sergiledik. Hayat bazen zorlayıcı olabilir, ancak küçük kahve molaları ile bu zorlukları daha kolay atlatmak mümkün.”
Kampanya, sadece markanın görünümünü değil, aynı zamanda McHale’in kuru mizahını da gözler önüne seriyor. Haymaker ajansının kurucusu ve baş yaratıcı direktörü Jay Kamath, “Joel McHale’in doğal cazibesi ve espri anlayışı, kampanyanın sıcak ve iyimser tonunu güçlendirdi. Bu eğlenceli yaklaşım, markanın kategorideki diğerlerinden ayrılmasına yardımcı oldu,” diyor.
Yeni kampanya ile Seattle’s Best Coffee, sadece tasarımını yenilemekle kalmayıp, aynı zamanda kahve severlere neşeli ve rahatlatıcı bir deneyim sunuyor.
The post Seattle’s Best Coffee yeniden sahneye çıkıyor appeared first on Campaign Türkiye.