Procter & Gamble’ın ikonik saç bakım markası Pantene, sosyal medya yıldızı Alix Earle ile gerçekleştirdiği “Unexpired Pantene” kampanyasıyla dikkatleri üzerine çekti. Kampanyanın çıkış noktası, Earle’ün ailesinin banyosunda bulduğu son kullanma tarihi geçmiş bir Pantene şampuanın hâlâ etkili olduğunu paylaştığı TikTok videosu oldu. Bu paylaşım kısa sürede viral hale gelerek, markaya dair 180’i aşkın kullanıcı içeriği üretildi.
Bu dijital yankı, Pantene’i sınırlı süreli “Unexpired” koleksiyonunu hayata geçirmeye yöneltti. 30 Nisan’da yalnızca 24 saatliğine bir çekilişle satışa sunulan ürünler, Instagram hikâyelerinin ömrüne atıfta bulunan bir zaman aralığıyla tanıtıldı. Kampanya, yalnızca çevrimiçi platformlarla sınırlı kalmadı; New York’un kalbindeki Times Square ve The Oculus’taki dev dijital ekranlar da markanın sesini geniş kitlelere duyurdu.
Pantene’in bu hamlesi, sosyal medyada yükselen “eczane tipi saç bakım ürünleri” trendini yakalamayı amaçlıyor. Uygun fiyatlı ve etkili çözümler sunan bu ürünlere yönelik ilgi, hem ekonomik koşullar hem de içerik üreticilerinin etkisiyle her geçen gün artıyor. Pantene’in bu stratejisi, Z kuşağı ve milenyumlar gibi dijital kuşaklarla doğrudan bağ kurmanın güçlü bir örneği olarak değerlendiriliyor.
Kampanya süresince yalnızca Alix Earle değil, Madison Harwell ve Jaelyn Kay gibi içerik üreticileri de ürünleri destekleyici içeriklerle tanıttı. Pantene’in sosyal medya hesapları, kampanyaya özel olarak güncellenerek gerçek zamanlı içerik akışına odaklandı.
Global pazarda saç bakım segmentinin önümüzdeki yedi yılda iki katına yakın büyümesi beklenirken, Pantene gibi markaların sosyal medya merkezli kampanyaları bu yükselişte önemli rol oynayacak gibi görünüyor. Eczane raflarından dijital ekranlara uzanan bu hikâye, içerik gücüyle şekillenen yeni nesil pazarlamanın başarılı bir örneği olarak öne çıkıyor.
The post Pantene’den “Unexpired” kampanyası appeared first on Campaign Türkiye.
