İngiltere’nin köklü perakende markalarından John Lewis, Ikea’nın 1 Mayıs’ta Oxford Street’te açtığı yeni mağazasına dikkat çekici bir açık hava çalışmasıyla yanıt verdi. John Lewis’in “Bilinçli şekilde hiçbir zaman aşırı fiyat sunmayız” anlayışı çerçevesinde hayata geçirilen bu yaratıcı reklam, alışveriş caddesindeki yeni komşularına hem esprili bir göndermede bulunuyor hem de kendi hizmet kalitesini öne çıkarıyor.
Oxford Circus Metro İstasyonu’na yerleştirilen afişlerde, “Kaliteyi alyan anahtarına tercih ettiğinizi biliyoruz” ifadesiyle Ikea’nın kendine özgü montaj anlayışına ince bir gönderme yapıldı. Markanın fiyat garantisini anlatan “Onlarda indirim varsa, bizde de var” gibi ifadelerle desteklenen içerikler önümüzdeki haftalarda ülke genelinde genişletilecek.
Radyo, basılı medya, sosyal medya ve açık hava mecralarında yayına girecek diğer içerikler ise John Lewis’in ücretsiz danışmanlık hizmetleri, ürün garantileri ve kaliteli ürün anlayışına odaklanacak. Kampanyanın stratejik planlamasını Saatchi & Saatchi üstlenirken, içerik üretimi ise John Lewis’in kendi ekipleri tarafından gerçekleştirildi.
John Lewis Marka Direktörü Rosie Hanley yaptığı açıklamada, “Yeni komşularımıza karşı büyük bir saygı duyuyoruz ve Oxford Street’te yer almalarından mutluluk duyuyoruz. Bu bölgenin canlı kalmasına katkı sağlayacaklarını düşünüyoruz. Bizim farkımız ise kaliteli ürün, güçlü hizmet anlayışı ve güven veren fiyatlar” dedi.
Ikea ise açılışı, Frakta alışveriş çantasından ilham alınarak tasarlanan otobüs ve taksi kaplamaları, metro istasyonu giydirmeleri ve dijital içeriklerle duyurdu. Açılıştan önce, “Hus of Frakta” adlı pop-up mağaza ile tüketiciyle buluşan Ikea, bu deneyim alanında ikonik mavi çantalarını ön plana çıkardı ve ziyaretçilere çantalarını kişiselleştirme fırsatı sundu. Bu yaratıcı yaklaşımın arkasında ise Mother ajansı bulunuyor.
Ikea’nın Oxford Street 214 numaradaki yeni mağazası, markanın şehir merkezlerindeki varlığını artırma ve daha kompakt mağaza konseptleriyle yayılma stratejisinin önemli bir adımı olarak görülüyor. Açılışa Subway gibi diğer markalar da esprili yaklaşımlarla dahil oldu; fast food zinciri, Ikea’nın İsveç köftelerine gönderme yapan “Oxford Caddesi’ndeki en büyük köfteler” sloganıyla dikkat çekti.
The post Günün kampanyası: Oxford Street’te tatlı bir rekabet appeared first on Campaign Türkiye.