PwC’nin yeni marka platformunun merkezinde, şirketin müşterilerine “ivme kazandıran bir katalizör” olma vizyonu yer alıyor. 100’den fazla ülkede 370 binden fazla çalışanıyla faaliyet gösteren şirket, bu yeni konumlandırma ile müşterilerinin “başlamasına, sürdürmesine ve hız kazanmasına” destek olmayı hedefliyor.
PwC Küresel Pazarlama Direktörü Antonia Wade, LinkedIn’de yaptığı açıklamada, “Değer havuzları değişiyor; müşterilerimiz, yapay zekâ gibi teknolojiler ve jeopolitik ya da iklim gibi dış etkenler nedeniyle iş modellerini yeniden tanımlıyor. Biz ise onlara bulundukları noktada eşlik ederek değer yaratma ve koruma yolculuklarında ivme kazandırıyoruz” ifadelerini kullandı.
Yeni Logo, Yeni Anlam
Yeni marka kimliğinde “momentum” (ivme) kavramı görsel ve sözel tasarımların temelini oluşturuyor. Firmanın logosuna eklenen “momentum işareti”, PwC’nin müşterilerine ve çalışanlarının kariyerlerine kazandırdığı “yukarı ve ileri” yönlü hareketi simgeliyor. Önceki logoya kıyasla daha küçük boyutlarda tasarlanan bu işaret, dijital ortamlar için daha uyumlu bir yapı sunuyor. Markanın siyah ve turuncu ana renkleri ise korunmuş durumda.
Bu dönüşüm süreci, PwC’nin müşteri tabanıyla yürüttüğü geniş çaplı bir pazar araştırmasına dayanıyor. Araştırma sonuçlarına göre, müşteriler PwC’nin iş süreçlerinde doğrudan hareketi sağlayan değil, harekete geçmeyi mümkün kılan destekleyici bir rol üstlendiğini belirtti.
‘So You Can’: Yeni Nesil Marka Sözü
PwC’nin yeni sloganı “So You Can”, şirketin müşterilerine ilham verme ve onları harekete geçirme rolünü öne çıkarıyor. Wade, bu sloganın Nike’ın “Just Do It” mottosuna benzer biçimde, küresel ölçekte kolayca benimsenebilir ve anlaşılır bir yapı sunması amacıyla seçildiğini belirtti.
Yenilenen marka kimliği, İngiltere merkezli FutureBrand ve ABD merkezli McCann reklam ajanslarıyla iş birliği içinde geliştirildi. Kampanya, ABD’de başlatıldıktan sonra önümüzdeki haftalarda küresel çapta yaygınlaştırılacak.
Çok Kanallı Küresel Kampanya
PwC’nin yeni reklam kampanyası; havalimanları ve ulaşım merkezlerini kapsayan açık hava reklamları, ulusal ve uluslararası basın mecraları, dijital platformlar ve televizyon yayınları gibi birçok kanal üzerinden yürütülecek. Ayrıca bazı yüksek profilli medya iş birlikleri de planlanıyor.
PwC, en son 2010 yılında büyük bir marka yenilemesine gitmiş ve o dönem tam adı olan PricewaterhouseCoopers’ı sadece PwC olarak kısaltmıştı. 2014 yılında ise satın aldığı Booz & Company şirketini Strategy& adıyla yeniden markalamıştı.
The post PwC, 14 yıl sonra marka kimliğini yeniledi: ‘So You Can’ appeared first on Campaign Türkiye.