BodyArmor, 2011 yılındaki kuruluşundan bu yana hızla büyüyen ve giderek kalabalıklaşan spor içecekleri pazarında kendine yeni bir yer edinmeyi amaçlıyor. Coca-Cola’nın bünyesindeki marka, bu ay itibarıyla görsel kimliğinde köklü bir değişim yaptı ve şimdiye kadar ki en geniş ulusal tanıtımını başlattı.
Yeni tasarım, daha modern bir logo, sadeleştirilmiş yazı fontları, cesur renkler ve BodyArmor’ın ilk marka ikonunu içeriyor. Bu unsurlar, markanın daha genç ve dinamik bir görünüm kazanmasını sağlarken, aynı zamanda gerçek içeriklere ve sağlıklı hidrasyona verdiği önemi vurguluyor. Tasarım sürecinde, marka raflarda dikkat çekici olmayı hedeflerken mevcut değerlerini de koruma amacını güttü.
BodyArmor Sports Nutrition Pazarlama Direktörü Tom Gargiulo, bu değişiklikle ilgili olarak, “Hedefimiz büyük bir devrim yapmak değil, var olan güçlü marka kimliğimizi geliştirerek evrim geçirmeyi başarmaktı. Tüketicilerin güvendiği ve tanıdığı cesur kimliğimizi korurken, görsel açıdan da rafine bir görünüm elde ettik” dedi. Gargiulo, yeni tasarımın markanın daha geniş bir müşteri kitlesi kazanmasını sağlayacağından emin olduklarını belirtti.
Coca-Cola Şirketi, 2024’ün dördüncü çeyreğinde spor içecekleri kategorisinde %2 oranında bir satış düşüşü yaşadığını bildirdi. Ancak Avrupa, Orta Doğu ve Afrika’daki artış, Kuzey Amerika ve Asya-Pasifik’teki gerilemenin etkisini dengeledi. Coca-Cola’nın Mali İşler Direktörü John Murphy, BodyArmor’ı gelecekteki en büyük umut vaat eden markalar arasında gördüklerini ifade etti.
BodyArmor, yenilenen kimliğini “Daha İyisini Seç” adlı kampanyasıyla tanıtıyor. Kampanya, spora yeni başlayan ya da spor alışkanlıklarını sorgulayan günlük tüketicileri hedef alıyor. BodyArmor, bu kampanya ile spor içecekleri sektöründe yaygın olan elit performans vurgusundan sıyrılmayı ve daha geniş bir kitleye hitap etmeyi amaçlıyor.
Gargiulo, “Bizim için önemli olan, egzersiz yapan sporcuların yalnızca rutinlerini takip etmek yerine, doğru yaşam tarzı seçimleri yapmalarını sağlamak. Bu kampanya ile insanları doğru hidrasyon seçimini yapmaya yönlendirmek istiyoruz. Bu tarz bir değişiklik, geniş bir tüketici kitlesinin ilgisini çekecek” şeklinde açıklamada bulundu.
Reklam filmi, 60 saniyelik bir süreyle distopik bir yeraltı dünyasında, ilerleme kaydetmeyen sporcuları gösteriyor. Ancak film yüzeye çıkıldığında, güneşli açık havada BodyArmor içerek enerji toplayan sporcuların enerjik görüntülerine yer veriyor. Bu sporcular arasında markanın öne çıkan isimleri Connor McDavid, Sabrina Ionescu, Joe Burrow ve CeeDee Lamb yer alıyor.
The post Günün kampanyası: BodyArmor, yeni görsel kimliğiyle fark yaratıyor appeared first on Campaign Türkiye.