Birleşik Krallık’ta hayata geçirilen kampanyada markanın maskotu palyaçoluk yapmak yerine, 13 Mayıs’tan 19 Mayıs’a kadar sürecek olan Ruh Sağlığı Farkındalık Haftası kapsamında çocuklara psikolojik farkındalık sağlayacak.
Kampanta kapsamında marka, özellikle zihinsel sağlıkla ilgili önemli farkındalık yaratmak amacıyla Happy Meal kutularındaki ikonik gülümsemeyi geçici olarak kaldırdı.
McDonald’s Birleşik Krallık, BBC Children in Need ortaklığıyla markanın ikonik gülümsemesini bir süreliğine rafa kaldırmaya karar verdi. Reklam ajansı Leo Burnett UK ve Ready10 tarafından hazırlanan kampanya, Birleşik Krallık’taki çocukların neredeyse yarısının dünyada her zaman umursamaz görünme konusunda baskı hissettiği yönündeki bulgulara yanıt niteliğinde.
Kısaca The Meal olarak adlandırılan dokunaklı kampanya, ebeveynleri çocuklarıyla duyguları ve zihinsel sağlıkları hakkında konuşmaya teşvik eden gülümsemeden yoksun şekilde sınırlı sayıda üretilen ambalajları içeriyor.
McDonald’s bu kutuların yanında çeşitli duyguları gösteren çıkartmalar da sunarak çocukların hissettiklerini daha iyi ifade etmelerine yardımcı oluyor.
Bu düşünceli değişiklik, ruh sağlığının öneminin altını çiziyor ve destekleyici konuşmalar yapmasını kolaylaştırmayı amaçlıyor. McDonald’s Birleşik Krallık, tanıdık neşeli sembolü ortadan kaldırarak güçlü bir mesaj veriyor: “Her zaman mutlu hissetmemek sorun değil.” Yalnızca mutluluğun sürekl i olması gerektiği algısına meydan okumakla kalmıyor, aynı zamanda duygular hakkında açık diyaloğu teşvik ederek çocukların duygularını ifade etmelerini kolaylaştırıyor.
The post McDonald’s’ın Happy Meal’i bir süre gülmeyecek appeared first on Campaign Türkiye.