groupM Managing Partner’i Haluk Akalp ve groupM Head of Programmatic’i Merve Vanlı Programatik Ekosistemde Çerezsiz Dünya adlı oturumda konuşuyorlar.
İkili, Programatik dünyada nasıl değişimler olacak ve buna nasıl ayak uyduracağız sorusuna yanıt arıyor.
Çerezsizsiz bir dünyaya hazırlanırken bunun ne olduğundan bahsetmek olamazdı diyerek çerezlerin ne olduğu, işlevlerini ve değişecek noktalardan bahsetti.
- Türkiye özelinde aktif olan browser kullanım oranlarına baktık. Biz zaten bu değişimi yaşadık, yaşıyoruz. Yüzde 76.4 chrome kullanımı var. 3. parti çerezlerin çoğu hayatımızdan çıkmış durumda. Bilerek veya bilmeyerek biz önlenlerimizi almış durumdayız.
Hedeflemeden, ölçümlemeye bu süreçten bir çok katma değerli hizmet etkilenecek diye bekliyoruz. Fakat hepsi değil saedece 3. parti çerezler hayatımızdan çıkacak. 4 5 senedir bu değişimi yaşıyoruz.
Dijital dünyadaki değişikliklerle birlikte çerezlerden uzak bir dünyaya gidiyoruz. Gizliliğin önem kazanması dijital platformlardan uzaklaştırıyor. Etkinliğimizi devam ettirmek adına farklı çözümler üretiyoruz. Çerezler, kullanıcı datalarını toplamak ve fayda saptamak için programatiğin temelini oluşturan bir şeydi.
Çerezler gidince takip edip depolayıp hedeflenebilir hale getiremiyoruz. Kişiselleştirilmiş reklam zorlaşmış olacak. Bunun bir de ölçümlenme problemi olacak. Bireysel kullanıcı takibine yönelik çözümler yerine farklı alternatifler üzerinde duracağız.
Bu sorunlar bizim için bir noktada fırsat yaratacaklar. Kullanıcıdan veri için rıza alacağız. Bu, aramızda güven ilişkisini artıracak.
Yapay zekadan da bahsetmek istiyorum. Burada kişiselleştirilme yeteneğini güçlendirmek istiyoruz. Teknoloji saptayıcılar programatik ekosistemnin etkinliğine devam edebilmek için birlikte iş birliğinde çalışmalılar.
Tüketiciler günde ortalama 4000 mesajla karşılaşıyor ve günde ortalama 3 saatten fazla süre çevrimiçi geçiriyor.
Dikkat seviyesi yüksek etkiler almamız bizim için çok kritik.
The post Haluk Akalp & Merve Vanlı appeared first on Campaign Türkiye.
