Tüketicileriyle duygusal yakınlıklarını pekiştirmek isteyen markalar her yıl olduğu gibi bu yıl da Anneler Günü reklamlarıyla 4 – 11 Mayıs haftasında farklı mecralarda karşımıza çıktılar. Somera, sosyal medya kullanıcılarının en çok hangi reklamlar hakkında konuştuğuna dair bir çalışma yaptı.
En çok konuşulan reklamların başında Turkcell’in Mazeretim Var Annesiyim Ben reklamı geliyor. MFÖ’nün ünlü şarkısının sözlerinin uyarlandığı duygusal reklamda farklı vinyetlerde anneler aynı şarkıyı seslendiriyor. Türkcell ile bağ ise yer yer annelerin bilgisayar ve telefon kullanmaları ile sağlanmaya çalışılmış. Hashtag verilmeyen bu reklamın konuşulmasının aynı haftada markanın toplam konuşulması içindeki payı %4.
Turkcell/in yeni reklam sarkisi “mazeretim var anneyim ben” sozleri cok guzel olmusya..duygulaniyo insan her duydugunda..
— Ece (@_balbocuqum) May 9, 2014
Listenin ikinci sırasında Arçelik’in Kraliçe reklamı var. Bir alışveriş merkezinde uzakta yaşayan çocuklarından sürpriz bir şekilde haber alan anneler ve bu anlara eşlik eden duygusal bir müzik bu reklamı sosyal medyada konuşturmayı başarmış görünüyor. Ürün entegrasyonunun da başarılı bir şekilde kullanıldığı bu reklamda, bir başka konuşulan nokta da Arçelik sözcüğünün harflerinin yeri değişerek “kraliçe”ye dönüşmesi. Markanın bu reklamının konuşulmasının aynı haftadaki tüm markanın konuşulması içindeki payı %32.
“Arçelik-kraliçe” kelime oyunu da iyiymiş, önce kimin gönlünü fethetmek gerektiğini çözmüş adamlar..
— Ayça Özaydın (@aozayding) May 10, 2014
Vestel ise karşımıza esprili Sana Semaver Aldım reklamı ile çıkıyor. Annesine hediye olarak çay makinesi alan bir çocuğun annesinin aklından geçenlerin konu edildiği bu reklam, annelerin çocukları hakkında ne kadar fazla (!) ve çok boyutlu düşünebileceğini anlatıyor. Markanın bu reklamının konuşulmasının aynı haftadaki tüm markanın konuşulması içindeki payı %33.
Vestel Anneler Günü “Semaver” reklam filmini yaratan yazan herkese tebrikler. Böyle hoş metinler izleyemiyoruz artık reklam dünyasında.
— Yiğit Güralp (@nerdebuadamyahu) May 6, 2014
Listenin dördüncü sırasındaki Carrefoursa’nın Canım Annem reklamı ise küçük çocukların bilinen bir Yeşilçam şarkısının uyarlamasını seslendirmesinden oluşuyor. Sosyal medya kullanıcılarına oldukça sevimli gelen bu reklamda #annemmutluolsun hashtagi yer alıyor. Markanın bu reklamının konuşulmasının aynı haftadaki tüm markanın konuşulması içindeki payı ise %14.
Carrefour anneler günü reklamı sizcede çok şeker deilmi
— Çağlar YÜKSEL (@cagyuksel) May 10, 2014
Listenin diğer reklamlarından Fairy #bulaşıkçıkarmaannene, TTnet #fiberanneler, Media Markt #hediyemigörünceannem, Vodafone #iştebukadarkolay hashtagleriyle sosyal medyada etkileşim yaratmayı başarıyor.
Somera Kampanya İçerik Analizleri
Şüphesiz, herhangi bir kampanyanın sosyal medyadaki başarısını sadece konuşulma miktarından; ve reklamın genel başarısını da sadece sosyal medyadaki durumundan çıkarmak mümkün değil. Somera olarak, markalara sunmaya başladığımız sosyal medya reklam değerlendirmemizde farklı sosyal medya mecralarındaki konuşulma miktarlarına ek olarak, o reklamın hakkındaki konuşmaların olumlu mu yoksa olumsuz mu olduğunu, ve hangi konu başlıkları altında konuşulduklarını ortaya koyuyoruz. İnsanların sosyal medyadaki serbest konuşmalarını büyük bir “fokus grup” gibi görerek reklamverenlere geleneksel araştırmaya destek olarak kullanabilecekleri içerik analizleri sunuyoruz.