Yapı Kredi Play kampanyasının çıkış noktası Play’in genç bir marka olarak algılanmasının arzu edilmesiydi. Pazarda genç hedef kitleye hitap eden pek çok gençlik markası var. Play kartın marka kimliğinin bu noktada diğer markalara göre farkını ortaya koyması ve “gençlik markası” değil “genç bir marka” olduğunu doğru sesle ifade etmesi gerekiyordu. Bu noktadan yola çıkıp zamanın ruhunu taşıyan gençlerin DNA’sına baktık.
Her dönem kendi genç karakterini inşa eder. Dönemimizin genç profiline baktığımızda etrafı dijital bir dünyayla örülmüş, olduğu her noktada sosyalleşebilen, her noktadan istediği her bilgiye ya da ürüne hemen ulaşabilen, mobilize ve bu yüzden perspektifi çok geniş bir genç profili görüyoruz. Araştırma sonuçlarının tutarlı bir şekilde ortaya koyduğu en önemli değer gençlerin içindeki inanç. Genelde şüpheci ve zor beğenen profiller olarak tanımladığımız gençlerin içinde, mutlu olduğunu beyan edenlerin ve gelecekten umutlu olanların sayısı oldukça yüksek. Gençler ekstra çaba göstermelerine gerek olmadan hayatın kendilerine bir gün, bir yerde mutlaka büyük bir fırsat sunacağına ve bu fırsatı koşulsuz hak ettiklerine inanıyorlar.
Kampanyamızın fikri tam da bu noktada şekilleniyor. Çünkü gençler “Olmaz” demiyor, “Olur mu olur” diyerek hayata sımsıkı tutunuyorlar. Yani yetişkinlerin imkansız olduğunu düşündüğü bazı güzellikleri olası görüyorlar. Biz de genç bir marka olarak aynı yerden bakıyor ve hayata inanıyoruz. Bu sebeple kampanya hashtag’imiz olarak #olurmuolur’u tercih ettik.
Reklam filmimiz, dillere pelesenk olmuş eski bir şarkının günümüzün genç bakışıyla yeniden yorumlanmasıyla hayat buluyor. Hayko Cepkin ise duruşu ve tavrıyla gençlerin dünyasını en iyi temsil eden müzisyenlerden biri olarak marka iletişimine güç katıyor.
Play imaj filmimiz ile aynı anda kullanıcılarımızı Dominik adasına gönderdiğimiz bir kampanyayı da başlattık. Sadece TV’de görebildiğimiz uzak, tropik bir adaya tatile gitmek “Olur mu olur” konseptimizle birebir örtüştü. Program ile aynı temada olan advergame’i oynayıp yüksek puan alan kişiyi adaya hem oyunları izlemeye hem de muhteşem bir tatile gönderiyoruz.
“Olur mu olur” konsepti ile yıl boyunca devam edecek sürprizleri www.olurmuolur.com.tr ve Play Facebook sayfasından takip edebilirsiniz.
*İstatistiklerle Gençlik, 2012 TÜİK
Yapı Kredi Play Reklam Filmi | izlesene.com
Künye:
Reklamveren: Yapı Kredi
Reklam Ajansı: Rafineri
Sosyal Medya Ajansı: C2A / Netfork
Prodüksiyon: Anima İstanbul
Yönetmen: Walky Talky
———————————————————————–
* Bu bir ilandır