NBA takımı Los Angeles Clippers’ın sahibi Donald Sterling, siyahları hedef alan ırkçı telefon konuşması nedeniyle NBA yönetimi tarafından ömür boyu men cezasına çarptırıldı. Pazarlamacılar şimdi, markayı toparlamaya çalışıyorlar.
Kız arkadaşıyla yaptığı telefon konuşmasında NBA efsanelerinden Magic Johnson‘ı kastederek, “O siyahları benim maçlarıma getirme!” diyen Sterling’e NBA yönetimi tarafından tüm organizasyondan men cezası verildi. Bu karardan sonra Sterling’in Clippers’ı satması gerekecek. Sterling ayrıca 2,5 milyon dolar para cezasına da çarptırıldı. Bu cezanın ABD spor tarihindeki en ağır ceza olduğu belirtiliyor.
Daha önce de ırkçı sözleriyle gündeme gelen ancak şimdiye kadar para cezasıyla kurtulmuş olan Sterling şimdi büyük cezasıyla karşılaşırken, basketbol kulübü de markalarının imajını düzeltmeye çalışıyor.
Clippers takımının web sitesi şu anda ziyaretçileri siyah zemin üzerine beyaz harflerle “We are one” yazısıyla karşılıyor. Yazının altında bulunan link’le ziyaretçiler haberlerin bulunduğu resmi web sitesine geçebiliyor.
Aynı yaratıcı yöntem kulübün Facebook ve Twitter sayfaları için de uygulanmış. Ve sosyal medya sayesinde pazarlamacıların herhangi bir medya satınalması yapmasına gerek kalmadan çabaları sonuç veriyor. We Are One yazılı resim yayınlandığı ilk bir saat içerisinde 16.000 Facebook beğenisine ulaştı. 50 dakika sonra da Twitter’da paylaşıldı ve ilk altı dakikada 863 retweet ve yaklaşık 600 favoriye ulaştı.